食品酒水双定位战略

图书标准信息

• 作者 韩志辉；于润洁；郭婷
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787109246713
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 字数 330千字

【内容简介】

本书是运用双定位理论创新布局食品酒水战略的实战书籍。互联网技术、新经济环境引发消费大变局、竞争大变局，传统的定位理论已经难以定位变动的市场。新经济环境下，品牌不再是抢占消费者原有的心智，而是不断创新，用全新的属类和价值再造消费者心智。我们已进入后定位时代！亟需进行属类和价值的双定位！

【作者简介】

韩志辉，博士二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究，提出创造附加值系统理论以及品牌价值导图、农产品六次产业价值再造等系统工具，引起巨大反响；被农业部聘为农产品加工业专家委员会专家委员。韩志辉博士带领光华博思特专家团队，十几年来服务企业，打造高价值强势品牌200多个，总结出系统理论及操作方法。

【目录】

:
  
第一章 互联网下半场消费大变局


第一节 互联网下半场消费者变味了


第二节 食品酒水行业陷入巨大的无奈之中


第二章 后定位时代，必须放弃传统的定位思维


第一节 单纯定位思维解决不了的问题


第二节 双定位是双向锁定供需的战略利器


第三节 双定位成功的关键


案说品牌永盛斋：工艺占品类，文化树品牌


第三章 饮料行业的双定位营销实践


第一节 一瓶水中的双定位营销实践


第二节 双定位制胜的甜蜜事业


第三节 品茶论道：小茗同学与茶1c的双定位实践


案说品牌核磨坊细磨核桃：4年10亿元的奇迹之策


第四章 酒水行业的双定位营销实践


第一节 白酒行业营销理论的实践历程


第二节 洋河蓝色经典的品牌经典之作


第三节 江小白，白酒行业的一阵清风


案说品牌杜康封坛酒，承愿成价值


案说品牌景芝酒业，开创芝麻香品类，成就区域龙头


第五章 休闲食品的双定位营销实践


第一节 单品类驱动品牌：品牌价值特色化


第二节 品类系列驱动品牌：品牌价值风格化


第三节 品类品牌到渠道品牌：品牌价值体验化


第四节 渠道品牌驱动多品类：品牌价值整合化


第五节 爆款产品驱动渠道品牌：品牌价
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