汽车广告.公关战

图书标准信息

• 作者 贾昌荣
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-10
• 版次 1
• ISBN 9787111223467
• 定价 26.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 208页
• 字数 99999千字

【内容简介】

《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。
本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。
本

【作者简介】

贾昌荣，实战营销专家，2005年中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，客户世界研究院专家顾问，长春市团委青年创业导师，中国酒业创新联盟战略营销顾问，中国人大书报资料中心会员作者，《工业品营销》《河北酒业》《太阳能资讯》等多家媒体专家顾问。

    十余载营销征战，在消费品营销、工业品营销、服务营销领域均有深厚积累。曾先后在多家国内知名企业担任销售经理、市场总监、策划总监、品牌总监、营销副总经理等职务。目前，作者主要从事管理咨询、营销策划、品牌管理规划、视觉形象设计、企业培训等工作。多年来，累计为60余家企业提供培训服务，为80余家企业提供过项目咨询策划服务。

    出版《从零到赢》《品牌王道》《营销就是为消费者造梦》《营销的真相》《服务营销战》等10余部专著，在《中国经营报》《销售与市场》《经理人》等50余家媒体发表文章300多篇，超120万字；在中国营销传播网、中国管理传播网等80余家网站开设专家专栏。

【目录】

序第1篇  汽车广告战第1章  广告营销——撬动车市的动力引擎  1.1  中国车市广告营销趋势  1.2  广告对汽车营销的作用  1.3  中国汽车广告营销病态第2章  广告促销——做恰到好处的促销预算  2.1  过度广告促销预警  2.2  广告促销预算指导思想  2.3  广告促销预算策略  2.4  控制广告促销费用第3章  汽车广告——寻找最佳的广告主张  3.1  广告主张重在差异化  3.2  策划深入人心的广告主题  3.3  汽车广告卖点大盘点第4章  品牌个性——广告差异化的最大做点  4.1  广告差异化的最大做点  4.2  品牌个性人性化为根本  4.3  用广告塑造品牌差异化第5章  隐性广告——日益走红的传播模式  5.1  隐性广告的常见形式  5.2  隐性广告的传播优势  5.3  隐性广告的操作要点第6章  软性传播——威力“润物细无声”  6.1  软性广告的传播优势  6.2  软性广告的常见类型  6.3  软性广告的操作要点第7章  网络广告——线上传播新势力  7.1  网络广告的传播特征  7.2  网络广告的主要形式  7.3  网络广告的投放策略  7.4  网络广告如何配合产品营销第8章  媒体组合——影响广告效果的“另一半”  8.1  汽车广告媒体概况  8.2  广告媒体组合操作策略  8.3  汽车广告媒体投放趋势第9章  服务广告——后市场时代的传播策略  9.1  汽车营销进入后市场时代  9.2  服务产品具有“五大特点”  9.3  广告贩卖服务的操作难点  9.4  如何用广告有效贩卖服务第10章  广告传播——要“吃透”汽车产品  10.1  乘用车广告传播的操作要点  10.2  商用车广告传播的操作要点  10.3  多功能车广告传播操作要点第2篇  汽车公关战第11章  把握公关——汽车厂商的公关化生存  11.1  品牌竞争阶段离不开公关  11.2  公关的巨大“能量”  11.3  把握公关大脉搏第12章  政府公关——为市场空间而战  12.1  获得汽车生产的“准生证”  12.2  获得进入中国市场的机会  12.3  角逐政府汽车采购市场  12.4  维护经济联盟的利益  12.5  为获取市场竞争优势  12.6  打破国家政策性壁垒  12.7  寻求政府特别支持与帮助第13章  网络公关——e时代的公差魔力  13.1  网络传播的六大特征  13.2  网络公关的作用  13.3  网络公关的主要形式  13.4  网络公关实战点击第14章  事件营销——品牌传播的扬声器  14.1  深度解剖事件营销  14.2  让事件营销更有效  14.3  提升新闻营销的实效性  14.4  汽车业典型事件营销第15章  文化营销——用文化“陶醉”消费者  15.1  文化体系构成  15.2  文化营销策略  15.3  案例：奇瑞QQ文化营销赢市场第16章  代言营销——要正确“使用”代言人  16.1  选对人才能做对事  16.2  把代言人价值最大化  16.3  代言营销新脉象  16.4  案例：李小双与奇瑞A5的完美“婚姻”第17章  公益营销——做好事也要留名  17.1  公益营销应时而出  17.2  公益营销的价值与作用  17.3  公益营销的操作点第18章  赞助营销——在“奉献”中收获战果  18.1  最适合的赞助投资形式  18.2  最大化提升赞助价值  18.3  选择最恰当的赞助项目第19章  体育营销——汽车在运动中闪光  19.1  汽车体育营销大趋势  19.2  提升体育营销的实效性  19.3  体育营销的操作点  19.4  案例：郑州日产的体育牌：借力达喀尔汽车拉力赛第20章  危机公关——救企业于“水火”之中  20.1  汽车厂商要时刻警惕危机  20.2  要把危机管理系统化  20.3  汽车“召回”的公关方略