《大公报》广告与近代社会

图书标准信息

• 作者 孙会 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787565700989
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 媒介与社会书系

【内容简介】

近代报纸广告是中国广告史上辉煌的一页，它不仅以其无所不包的内容，留下了经济、政治、文化、社会生活等诸方面的历史变迁痕迹，也对社会变迁有深远影响。《广告与近代社会（1902-1936）》选取1902至1936年间的《大公报》广告为研究对象，梳理近代报纸广告发展的脉络。分析报纸广告发展的特色，研究报纸广告对社会变迁所产生的影响，探讨广告对今天社会转型的借鉴意义。

【作者简介】

孙会，毕业于河北师范大学，中国近现代经济史博士。现任该校新闻传播学院广告系副教授。讲授中外广告史、电视广告等课程。承担并完成多项省、厅级立项课题项目。在《历史教学》、《河北学刊》、《河北师范大学学报（哲社版）》、《现代广告》等国家核心期刊发表专业论文30余篇。

【目录】

序一／黄升民1
序二／王翔3
绪论1
第一章《大公报》广告的演变13
第一节《大公报》的创办及报纸广告出现的背景／13
一、《大公报》的创办／13
二、报纸广告出现的背景／16
三、早期报纸广告的情况／23
第二节《大公报》广告的经营／24
一、近代报纸广告的经营概述及《大公报》广告的分期／25
二、英敛之时期的广告经营（1902-1916年）／29
三、王郅隆时期的广告经营（1917-1925年）／41
四、新记时期的广告经营（1926-1936年）／46
五、与同期《申报》广告经营的比较／56
第三节《大公报》广告的类别、数量与版面／58
一、《大公报》广告的类别／58
二、《大公报》广告的数量与版面／62
第四节《大公报》广告的特色／66
一、英敛之时期的广告特色（19021916年）／66
二、王郅隆时期的广告特色（19171925年）／84
三、新记时期的广告特色（1926-1936年）／96
第五节与同期《申报》广告的比较／100
一、与同期《申报》广告总体情况的比较／100
二、与同期《申报》广告特色的比较／111
三、近代报纸广告中的不足——以《申报》、《大公报》为例／113

第二章《大公报》广告的分类研究116
第一节商务类广告／116
一、商务类广告的特色／119
二、外商广告中的本土化特色／123
三、民族企业的国货广告特色／127
第二节娱乐类（影戏）广告／129
一、娱乐类（影戏）广告的数量／135
二、娱乐类（影戏）广告的表现／137
第三节文教类广告／137
一、招生广告／138
二、书籍广告／143
第四节社会类广告／150
一、清末的另类社会广告／150
二、英敛之时期的征文广告／162
三、征婚广告／164

第三章《大公报》广告视野中的近代社会变迁168
第一节广告视野及社会变迁的内涵／168
一、广告视野——广告的镜像功能／168
二、社会变迁及生活方式的内涵／171
第二节《大公报》广告视野中的消费观／174
一、从传统的“禁欲尚俭”到近代的多样性消费观／174
……
第四章《大公报》广告对近代社会的影响