• 理论与经验:会展视角下的北京城市品牌传播
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理论与经验:会展视角下的北京城市品牌传播

35.82 8.5折 42 九五品

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作者刘洋 著

出版社北京联合出版公司

出版时间2015-12

版次1

装帧平装

货号A10

上书时间2024-12-06

   商品详情   

品相描述:九五品
图书标准信息
  • 作者 刘洋 著
  • 出版社 北京联合出版公司
  • 出版时间 2015-12
  • 版次 1
  • ISBN 9787550267411
  • 定价 42.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 纯质纸
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】

  本书是一部关于城市品牌文化建构与传播的研究著作。书中集中探讨了北京的城市品牌建设,以及北京会展业在其中的功能定位、优势发挥、经验借鉴与未来展望,深入思考了会展视角下的北京城市品牌传播的重点方向和路径。

  通过借鉴享有“会展之都”美誉的法兰克福、纽约、巴黎,以及新加坡、首尔、东京等城市的成功经验,通过凝聚北京特色资源力量,让北京的城市品牌绽放光芒,酝酿集群的荣誉度,并衍生出巨大的辐射力、感召力和竞争力,将北京建设成为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。

【作者简介】

  刘洋,辽宁凤城人,管理学博士,高级经济师,现任北京市贸促会副主任,北京市青年联合会常委,内蒙古青年联合会特邀副主席。

  1989年8月毕业于北京师范大学外语系并留校任教。1999年9月获得北京理工大学工商管理硕士学位,2011年8月获得美国罗斯福大学高级工商管理硕士学位,2012年1月获得北京工业大学管理学博士学位。

  发表《文化符号:文化走出去的名片》《如何将北京的文化优势转为经济优势》《北京促进文化与科技融合需建立四种机制》《凝聚城市营销的品牌之魂》等多篇理论和学术文章;主持编写《北京西城历史文化概要》,担任“首都职工素质建设工程专版教材——会展服务行业”丛书主编,丛书已出版《会展策划实务》《会展业务流程》《会展营销技巧》。

【目录】

前 言………………………………………………………………………001

第一章 绪 论………………………………………………………………001

一、城市品牌概念的内涵、外延 003

二、城市品牌与世界级城市的互动发展 007

三、打造城市品牌,实现北京世界级城市战略 010

第二章 城市愿景:中国梦?城市梦?北京梦…………………………015

一、城市梦是中国梦的重要组成部分 017

二、建设首善之区,品牌凝聚共识 021

三、文明北京与世界北京 029

第三章 要素分析:北京城市品牌的构成与识别………………………035

一、北京城市品牌的核心价值及意义 037

二、北京的文化内涵、城市符号 042

三、北京的城市品牌的定位与识别 047

第四章 城市形象:打造城市品牌的核心竞争力………………………053

一、城市形象的内涵与特征界定 055

二、差异性与个性化:城市形象的生命力源泉 058

三、城市形象的提升与城市品牌的构建 062

四、理念、行为和视觉系统:北京的城市CSI 065第五章 融会贯通:以城市文化带动城市品牌建设……………………073

一、文化产业发展的顶层设计战略 075

二、文化精英与文化名人团体的培养 080

三、基于北京城市品牌的文化衍生品开发 084

四、加强对垄断性文化资源的保护力度 088

五、世界级城市文化产业的特色与定位 092

第六章 城市品牌传播:多维的战略视角分析…………………………097

一、城市品牌传播的概念 99

二、多学科视角下的城市品牌传播 100

三、北京品牌辐射力的受众分析 104

四、城市品牌传播的多媒介组合策略 107

第七章 形成合力:城市品牌传播中的角色分析………………………119

一、多元参与的组织管理体系 121

二、政府角色:开拓与引导 124

三、企业角色:合作并进 127

四、市民:城市品牌传播的基石 131

第八章 他山之石:世界城市的品牌战略和实践………………………135

一、首尔:“亚洲之魂”的城市品牌设计 138

二、新加坡:“花园城市”的品牌传播探析 142

三、东京:变革与创新并举 146

四、伦敦:老牌城市转型典范 149

五、纽约:多元文化下的国际金融中心 151第九章 会展:展现世界级城市魅力的窗口……………………………155

一、北京市会展业发展现状和特点 157

二、会展经济推动城市发展 162

三、会展活动的社会经济功能 164

四、会展经济与城市品牌构建 167

五、城市会展经济的发展条件 170

第十章 会展业:有效提升城市形象的倍增器…………………………173

一、城市文化和会展业的文化凝聚效应 176

二、城市文化产业发展对会展业的推动 180

三、会展经济提升城市形象 183

四、城市形象打造会展品牌 191

第十一章 良性互动:发达国家会展业与城市协同发展………………195

一、西方国家会展业发展概述 198

二、汉诺威和工业博览会 200

三、巴黎和国际家具展 205

四、国际会议之都:纽约 208

五、新加坡会展业的发展与启示 210

第十二章 未来展望………………………………………………………215

附录一《北京市“十二五”时期会展业发展规划》……………………221

附录二《2015“互联网+会展”发展现状及趋势分析》………………241

附录三《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》………252

参考文献……………………………………………………………………259

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