新媒体编创——图文 短视频 直播（微课版）

图书标准信息

• 作者 周晓平 王丛明
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-11
• 版次 1
• ISBN 9787115576224
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 178页
• 字数 260千字

【内容简介】

新媒体时代，用户看到的内容已经不仅限于传统媒体静态、抽象的文字或图片。用户阅读的内容已经改变，更多时候阅读的是图片、视频。传统媒体时代写作、编辑的方式已经不能适应时代的要求。能策划写作、编辑发布出适合当代网络用户内容，是新媒体编创者的技能。本书在分析新媒体的内容本质，思维模式的基础上，介绍了新媒体传播的知识，以及图文、短视频、直播形式新媒体内容的选题策划、文案撰写、编辑发布，并给出了具体的能力训练步骤。全书分为4个项目，包括新媒体认知，图文编创、短视频编创、直播编创。本书包含丰富的企业真实案例，并配套了微课讲解视频。

【作者简介】

周晓平，苏州经贸职业技术学院副教授，传播学硕士。从事写作教学多年，先后 主持和参与省级及各类课题十余项。在国家核心期刊和专业期刊上发表论文20余篇，参与编写教材：《广告文化学》（十一五规划教材），郑州大学出版社；《语文》（全国中等职业技术学校通用教材），中国劳动保障出版社。同时在苏州方向文化传媒股份有限公司新媒体事业部兼职策划编导，多部作品获奖并在央视播出。

【目录】

项目一 新媒体认知....................1

教学目标.......................................................1

思维导图.......................................................2

知识准备.......................................................3

一、新媒体概述....................................　3

二、新媒体传播价值.............................　7

三、新媒体思维..................................　12

四、新媒体编创核心技能....................　17

自我检测.....................................................25

项目实施.....................................................29

一、项目导入......................................　29

二、实施目标......................................　29

三、实施步骤......................................　29

四、任务分析......................................　29

任务一　认知公司的新媒体业务.....　30

任务二　概括新媒体平台的传播价值...................................　34

任务三　掌握新媒体平台的传播思维...................................　35

任务四　明确新媒体岗位知识及技能要求...........................　37

项目实施评价..............................................41

拓展延伸......................................................42

能力拓展1　了解新媒体岗位应掌握的知识和技能.....................42

能力拓展2　分析媒体嬗变流程..........42

项目二　图文编创.......................　43

教学目标......................................................43

思维导图......................................................44

知识准备......................................................45

一、认知图文编创...............................45

二、图文号的选题策划........................48

三、图文号的内容创作........................51

四、图文内容的编辑发布....................61

自我检测......................................................71

项目实施......................................................75

一、项目导入......................................75

二、实施目标......................................75

三、实施步骤......................................75

四、任务分析......................................75

任务一　微信公众号注册................　76

任务二　图文号选题策划................　81

任务三　图文号内容组织................　86

任务四　图文号编辑发布................　92

项目实施评价..............................................　95

拓展延伸.....................................................　96

延伸案例1　百度“百家号” .............　96

延伸案例2　“条漫”的发展趋势........　97

项目三　短视频编创...............　101

教学目标...................................................　101

思维导图...................................................　102

知识准备...................................................　103

一、认知短视频编创.........................　103

二、短视频的选题策划......................　106

三、短视频脚本的写作......................　117

四、短视频的编辑发布......................　120

自我检测...................................................　127

项目实施...................................................　129

一、项目导入....................................　129

二、实施目标....................................　129

三、实施步骤....................................　130

四、任务分析....................................　130

任务一　短视频选题策划..............　131

任务二　短视频脚本写作..............　133

任务三　短视频编辑发布..............　137

项目实施评价............................................　139

拓展延伸...................................................　140

延伸案例1　某品牌扫地机器人短视频

项目.............................　140

延伸案例2　公益广告短视频项目.....141

项目四　直播编创......................143

教学目标....................................................143

思维导图....................................................144

知识准备....................................................145

一、认知直播....................................145

二、直播的选题与策划......................151

三、直播文案的写作.........................156

自我检测....................................................165

项目实施....................................................167

一、项目导入....................................167

二、实施目标....................................167

三、实施步骤....................................167

四、任务分析....................................168

任务一　直播平台认知..................169

任务二　直播流程策划..................172

任务三　直播文案写作..................173

项目实施评价............................................177

拓展延伸....................................................178

能力拓展1　撰写拙政园直播流程脚本..............................178

能力拓展2　桃花坞木版年画衍生

产品抖音直播策划........178