社会组织公共关系

图书标准信息

• 作者 广州市社会组织联合会 编；陈敏仪 主编；周如南；广州社会组织研究院
• 出版社 中国社会出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787508753126
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　
  随着现代传媒日新月异的发展，社会组织在公众 心目中的形象，直接影响到社会组织筹集资源、开展 活动、对外交流、评估考核等各个方面。周如南、陈 敏仪主编的《社会组织公共关系》以帮助社会组织* 好地维护自己的公关形象为目的，做到既“上档次” ，又实现“接地气”，是这社会组织培训教材中不可 多得的**作品。

【作者简介】

    周如南，法学博士，现为中山大学传播与设计学院副教授，兼任中国公益慈善研究院学术传播总监、新公益传播研究所执行所长、广州市公益慈善书院执行院长、广州市社会组织联合会新闻传播中心主任等职。研究方向为公益传播和现代社会组织治理。擅长培训领域：现代社会组织制度建设、公益组织的传播策略、非营利管理、社会转型与公益发展等。为广州市社会组织专家库成员，广州社会组织研究院特约研究员、广州市社会组织联合会培训专家、第三届广州市社会组织公益创投新闻传播顾问。                                 

【目录】

第一章  社会组织公共关系的基本概念

  第一节  什么是社会组织公共关系

  第二节  社会组织公共关系的使命与目标

  第三节  社会组织公共关系的特征

  第四节  社会组织公共关系的职能

  第五节  作为社会组织战略的公共关系

  第六节  社会组织的公共关系传播与四步工作法

第二章  社会组织品牌管理

  第一节  什么是社会组织的品牌

  第二节  品牌定位

  第三节  品牌形象

  第四节  品牌传播

  第五节  品牌资产

  本章阅读材料

第三章  社会组织营销管理

  第一节  什么是社会组织营销

  第二节  社会组织展开营销活动的过程

  本章阅读材料

第四章  社会组织公共关系媒介

  第一节  大众传播

  第二节  网络传播

  第三节  线下活动

  第四节  人际传播

  第五节  社会组织公共关系的媒体关系管理

  第六节  公益传播发展趋势观察：转型与成长

  本章阅读材料

第五章  社会组织公共关系危机管理

  第一节  什么是社会组织的危机

  第二节  危机处理的原则与策略

  第三节  危机处理的操作流程

  本章阅读材料

第六章  社会组织公共关系实战：“大爱清尘”公共关系与公益传播案例分析

  第一节  “大爱清尘”公益基金概况

  第二节  “大爱清尘”组织公共关系与传播现状

第七章  新媒体环境下慈善组织传播现状与受众认知效果

  第一节  慈善社会组织传播存在的主要问题

  第二节  过往文献回顾及研究方法

  第三节  报告结果发现

  第四节  结论与研究不足

附录  问卷及访谈整理