水平营销
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九五品
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作者[美]科特勒、陈燕茹 著
出版社中信出版社
出版时间2008-03
版次2
装帧平装
货号A4
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
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作者
[美]科特勒、陈燕茹 著
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出版社
中信出版社
-
出版时间
2008-03
-
版次
2
-
ISBN
9787508610948
-
定价
32.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
193页
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字数
102千字
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正文语种
简体中文
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原版书名
Lateral Marketing
- 【内容简介】
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《水平营销》(全新修订版)言简意赅地揭示了一个浅显的道理——传统上多数公司采用的、分析式的营销创新方法无助于根本性的创新。要想创造可能深刻改变市场的新概念,水平营销是更好的方法,因为它所依赖的,正是有助于催生真正新思想的创造性技巧。
- 【作者简介】
-
市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在一流刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是唯一获得三次”阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。
- 【目录】
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中文版序
引言
内容简介
第1章市场的演变与动态的竞争
在包装商品领域,集中销售急剧增长
竞争者减少,品牌数量剧增
产品生命周期大大缩短
更新比维修便宜
数字技术引发了多个市场的革命
商标数与专利数迅速上升
特定产品花样翻新速度惊人
市场极度细分
广告饱和至极以及媒体的细分化使得新产品推介越来越复杂
消费者变得越来越难打动
结论:市场竞争日趋激烈
结语
第2章传统营销思维的优势与劣势
需求分析是起点
市场界定
作为竞争策略的市场细分与定位
营销组合的形成:所见即惟一
结语
第3章源自特
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