谋求市场空间

图书标准信息

• 作者 宁俊 主编
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2002-06
• 版次 1
• ISBN 9787506423038
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 275页
• 字数 201千字

【内容简介】

　　随着世界经济一体化进程的加快以及我国已加入WTO，企业间的竞争将日趋激烈。面对复杂多变的全球环境，企业要想争取更大的市场空间，必须拥有一大批懂技术、会管理、擅经营、掌握营销技巧的高素质应用型人才。

  本书具有较强的实用性和可操作性，对高层管理者学习掌握经营谋略具有较为重要的参考价值。

  本书以经营战略为理论基础，以典型的案例分析为依托，以崭新的视角提出谋求市场空间，取得竞争优势的战略、战术、方法和技巧。

【目录】

第一章 纵览全球经济

 一、市场经济的孕育、发展和壮大

  （一）社会分工和商品生产是市场经济存在的前提

  （二）我国的市场经济现状

 二、势不可挡的全球化趋势

  （一）入世加快了全球化的进程

  （二）迈向全球化的企业

 三、未来风暴与双赢之路

  （一）未来风暴

  （二）双赢之路

第二章 探索中国市场环境

 一、了解宏观环境

 二、分析行业结构

第三章 捕捉市场缝隙

 一、拨开迷雾，避免雾里看花

  （一）市场细分的必要性

  （二）影响市场细分的因素

 二、找准并占据自己的领地  

  （一）正确选择目标市场的重要性

  （二）进入某细分市场需考虑的因素

  （三）细分市场可行性分析

 三、摸准消费者脉搏

  （一）问题的提出

  （二）消费者的购买心理

  （三）消费者购买时关心什么

 四、把握不同消费群体的价值取向

  （一）问题的提出

  （二）划分消费群体的标准

 五、掌握产品畅销的秘诀

  （一）问题的提出

  （二）对“物美价廉”的理解

  （三）“物美价廉”商品不畅销的原因分析

  （四）物美价廉的产品仍有一定的市场

 六、运用市场预测和量化分析方法

  （一）企业常用的预测方法

  （二）预测分析

 七、提升企业形象和进行产品定位的技巧

  （一）企业形象的树立

  （二）企业定位

  （三）产品定位

第四章 建立竞争优势

 一、竞争优势从何而来

 二、竞争优势的建立和保持

 三、构筑竞争障碍的双刃剑

 四、最优领域中扩展你的竞争优势

第五章 设定大市场营销组合

……

第六章 整合战略战术

第七章 控制营销活动

第八章 谋取空间战略

第九章 品牌营销

第十章 本书余言

参考文献