互联网娱乐营销

图书标准信息

• 作者 张立波 郑瑶琦 韩东庆
• 出版社 浙江工商大学出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787517848639
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 字数 0.24千字

【内容简介】

本书为“互联网文化产业研究书系”系列丛书之一。该书提出传统产业需要重新理解互联网思维，分析了互联网无边界、全新的商业模式、跨界的知识和技术、文化产业娱乐综合体等特点，结合技术迭代、商业模式周期化、主流消费者生活方式迭代等因素，探讨互联网和娱乐无边界正在重构一切行业规则，以及如何结合互联网的特点和娱乐的元素或形式重新定义产品和用户。

【作者简介】

郑立波，现为中国海洋大学管理学院教授，北京大学文化产业研究院研究员。先后主持或参与文化产业方向相关研究课题20余项，在各类刊物上发表文章近40篇。

【目录】

导论
  一、发展背景
  二、新业态与新模式
  三、娱乐无边界的升级
  四、研究思路与框架
第一章  新媒体与娱乐营销变革
  一、信息技术与生活方式深度融合
  二、移动互联网与新媒体发展
  三、娱乐营销的变革
  四、互联网娱乐营销关涉的负面问题
第二章  互联网娱乐营销基本原理
  一、营销主体
  二、环境
  三、内容
  四、用户
  五、效果
第三章  互联网娱乐营销核心环节
  一、分析
  二、影响
  三、吸引
  四、互动
  五、反馈
第四章  客厅战略与视频行业
  一、客厅战略
  二、视频行业
  三、重新洗牌
第五章  自媒体的魔力
  一、自媒体发展现状
  二、自媒体营销特点
  三、自媒体营销优势
  四、自媒体营销策略
  五、自媒体营销模式
  六、自媒体营销定位
  七、自媒体营销展望
第六章  微博营销和微信营销
  一、微博营销
  二、微信营销
  三、微信公众平台与微博营销之比较
第七章  微电影和微视频营销
  一、微电影营销
  二、微视频营销
第八章  网络直播营销
  一、网络直播营销契合消费需求
  二、网络直播企业发展现状
  三、网络直播营销特点
  四、网络直播营销模式
  五、网络直播营销的问题及对策
第九章  BAT的娱乐营销转型
  一、向娱乐营销板块扩展
  二、AR/VR布局

内容摘要
 作为“互联网文化产业研究书系”之一，本书主要运用文化产业的基本理论和方法研究数字内容与互联网营销之间的内在关联，在此基础上探讨互联网娱乐营销的具体路径和方法。从逻辑结构上，本书可以分为四大部分：第一部分（即第一章至第三章）属于总论部分，主要是从宏观上分析新媒体时代娱乐营销的变革，形成互联网娱乐营销的基本框架（包括其内在运营原理和外在营销环节等），为后面对互联网娱乐营销所涉及领域的分析奠定理论基础
。在对营销主体进行分类时，既考虑传统企业如何借助数字内容进行互联网营销，又重视脱胎于互联网的平台企业如何实现娱乐营销转型。第二部分（即第四章至第九章）是对互联网娱乐营销进行分领域、分业态的分析，主要
以大量鲜活生动的案例对网络视频、自媒体（如微博、微信公众号、微电影、微视频、网络直播）的营销模式和路径进行细致入微的探讨，以期对正在进行互联网娱乐营销转型的企业提供可资借鉴的思路和方法。第三部分（即第十章和第十一章）属于专题研究，主要就与娱乐营销变革密切相关的版权交易和艺术授权，以及文化企业品牌营销战略进行延展分析，以使营销具有明确的指向。第四部分（即第十二章）主要对互联网文化产业发展格局、互联网娱乐营销变革走势和未来景象进行展望和描述，以便把营销变革和转型置于更为开阔的时空背景之下。