互联网传播前沿论丛·致命的转化率：全媒体转型的陷阱

图书标准信息

• 作者 赵曙光 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787309108415
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 185千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

互联时代，传统媒体都走在全媒体转型的路上，无论愿不愿意。然而，绝大多数媒体没有找到成功的秘钥。
《致命的转化率：全媒体转型的陷阱》以严谨的理论推演、科学的实证精神、翔实的数据和分析，指明了全媒体转型的互联网逻辑——聚焦转化率而不是注意力、塑造产品思维而不是作者思维，才是传统媒介复兴的根基。
相信本书提供的系统化思维和令人信服的证据，将为全媒体转型困境中的人士开启新的视野。

【作者简介】

　　赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授、博士，媒介调查实验室主任，首都网络文明研究基地主任。先后承担国家社科规划项目、北京市社科规划项目以及多项委托课题，曾获第四届全国教育科学研究优秀成果一等奖、国家广播电影电视总局20们年度科技创新奖二等奖、第七届北京市高等教育教学成果奖二等奖、2008年北京市教育教学成果奖（高等教育）二等奖，主持开发了在线调查系统、计算机辅助面访系统、电影观众广告接触数据库、电影观众媒体指数数据库、院线观影数据库等应用系统，并获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。

【目录】

目录

1传统媒体全媒体转型的逻辑与困境
1.1传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境
1.2传统媒体全媒体转型的逻辑

2全媒体内容转型：低转化率的作品思维
2.1全媒体内容转型的生产导向
2.2基于产品思维的网络媒体体验设计
2.3作品思维与产品思维的评测实验

3转化率：全媒体转型的关键KPI
3.1为什么是转化率？
3.2媒体盈利模式的发展困惑
3.3转化率：超越注意力盈利模式的转型关键

4全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？
4.1社会化媒体的用户特征研究
4.2社会化媒体用户的类型化画像

5传统媒体的广告经营：低转化率之困
5.1广播广告对听众节目收听的总体影响
5.2广播广告对节目收听心理的影响
5.3广播广告对节目收听的行为影响
5.4广播广告对细分听众群体节目收听的影响

6社会化媒体广告的转化率
6.1社会化媒体广告效果的理论基础
6.2社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析

7网络广告的高转化率经营模式
7.1精准网络广告：我知道浪费了多少
7.2原生网络广告：去打扰化发展
7.3网络社交广告：塑造用户态度
7.4情境网络广告：动态匹配用户需求

8高转化率的媒体盈利模式建构
8.1平台型高转化率盈利模式：开放式整合
8.2垂直型高转化率盈利模式：一体化管理
8.3线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化
8.4线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化

9全媒体再转型：如何构建高转化率模式？
9.1全媒体转型：被忽略的注意力红利
9.2高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争
9.3如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别

参考文献