服装零售管理

图书标准信息

• 作者 白玉苓、陆亚新、牛继舜 著
• 出版社 经济日报出版社
• 出版时间 2015-03
• 版次 1
• ISBN 9787802577916
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 字数 200千字

【内容简介】

　　消费者主导的时代已经来临，消费群体不断细分化与碎片化，这给传统服装企业的零售带来了挑战，服装零售的分众化与扁平化则渐成趋势。与此同时，零售渠道的这些变化将会反过来，促使服装企业的整个运营体系产生根本性的变化。
　　零售是服装企业传播品牌形象、获得信息反馈的一线市场，为了提高服装销售的精准度和精细度，需要建立科学的服装零售管理系统
　　传统线下零售与现代线上零售并不是非此即彼的关系，在消费者的生活形态与购物习惯中，实体店铺与线上平台，都只是消费者购物路径中的一部分。因此，任何零售渠道模式都要更好地理解消费者的需要和情感，向消费者提供更多价值。因为消费者掌握着主动权。
　　《服装零售管理》充分反映近几年来国内外零售理论的最新研究成果，结合服装零售的特殊性，针对零售企业制定服装零售管理策略。本书提供了国内外大量服装零售商活动的案例、补充阅读等资料，使读者在较短时间内学习服装零售的相关知识，从一个全新的视角来深入诠释服装零售理论、发展和实务。全书由十章组成，包括服装零售基本理论、服装零售业态、服装零售店的选址和商圈、服装采购管理、服装店面规划和运营管理等内容。本书适于用作纺织、服装类高校市场营销、工商管理、经济贸易等专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员的参考用书。

【作者简介】

　　白玉苓，1970年生，北京服装学院商学院副教授，管理学博士，硕士生导师。1988～1995年在北京商学院商业经济系学习，分别获得经济学学士和经济学硕士学位，2010年毕业于首都经贸大学，获管理学博士学位。主要研究领域为市场营销与企业管理，讲授零售学、市场营销学、消费者行为学课程。2005 ～2006年英国利物浦约翰摩尔斯大学(Liverpool John Moores University)访问学者，2009年美国密西根州立大学(Michigan State University) 访问学者。主持参与科研项目15项，发表学术论文40余篇，撰写专著（含教材）6部，为多家企业做过咨询策划工作。

　　陆亚新，女，毕业于对外经济贸易大学，获管理学硕士学位，现在北京服装学院商学院任教，职称讲师，主讲《服装市场营销》、《服装零售学》、《服装视觉营销》等课程。主要从事服装市场营销和服装产业经济研究。

【目录】

第一章 零售业与服装零售
第一节 零售与零售商活动
第二节 零售商与服装零售特点
第三节 零售业的发展与未来
第二章 零售环境分析
第一节 零售环境对零售企业的重要性
第二节 宏观环境分析
第三节 消费者分析
第三章 零售战略与组织设计
第一节 零售战略的制定
第二节 零售组织结构
第三节 服装零售企业人力资源管理
第四章 零售业态的演变和选择
第一节 零售业态演变的理论
第二节 零售业态的变革
第五章 零售商圈与选址
第一节 零售商圈分析
第二节 零售店位置的选择
第三节 零售店选址的方法和技巧
第六章 商品管理策略
第一节 确定经营的商品
第二节 品类管理和单品管理
第三节 服装采购流程与控制
第四节 自有品牌的开发
第七章 定价策略
第一节 影响服装定价的因素
第二节 服装零售价格的制定方法
第三节 服装定价策略
第四节 服装价格调整
第八章 服装店铺设计
第一节 服装店铺设计概述
第二节 服装店铺店面设计
第二节 服装店内布局
第三节 服装陈列
第四节 服装店内部装饰与氛围营造
第九章 零售促销策略
第一节 零售促销概述
第二节 零售促销策略的选择
第三节 零售促销的策划与实施
第十章 网络零售
第一节 网络零售的产生
第二节 网络零售策略
第三节 网络零售的市场分析