全局

图书标准信息

• 作者 张丹
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-01
• ISBN 9787111202516
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 265页
• 字数 261千字

【内容简介】

你热爱市场营销工作吗？你想成为最好的市场人吗？你想了解令你成为最好市场人所必备的全局视野吗？你想知道如何成就全局市场观吗？那就快来阅读这本书吧！本书别辟蹊径，从拥有全局视野的角度出发，对如何做最好的市场人进行了深入细致的阐述。

  本书将全面帮助读者从传统的市场营销思维方式中解放出来，锻炼并拥有全局视野。这与许多同类书籍更多地着眼具体某个领域的研究相比，可谓独树一帜。市场营销是一项复杂的系统工程。它不仅需要市场人有缜密的逻辑思维、开放式的创造思维，更需要具备全局视野。正是基于此，本书提出了“市场营销全局风车模型”，应该说，这个模型是简明的市场人系统思维模式，是对市场营销工作最精准的全局总结，它不仅形象而准确地勾画出市场营销工作的整体轮廓，更为市场人提供了快速实践入门的方法。

  相信读完本书，除了那份满足和快乐的阅读体验，读者还能收获到一份从未有过的自信和开阔的市场营销全局视野。拥有全局视野，实现品牌的“内外合一”，做最好的市场人。这正是本书要传递给读者的宝贵经验。

【作者简介】

李欣，毕业于上海复旦大学，曾在宝洁公司任职，现就职于联合利华。有着多年的品牌管理和市场营销及客户管理经验。专长于品牌整体运作、购物者营销及市场营销战略制定与推广。同时，在销售方面，尤其在分销商管理、大客户管理等方面有着骄人的业绩和独特视角。曾领导团队服务

【目录】

序

前言

第1章 重新审视市场营销

  本章提要

  营销启示 市场营销就是整个企业

    1.1 举足轻重的市场营销工作

  营销启示 氨基酸组合效应

    1.2 系统工程，一就是一切

  营销启示 艾奇布恩定理

    1.3 市场营销工作现状

  营销启示 最好的回答

    1.4 市场营销工作的困境与失败

  营销启示 米格－25效应

    1.5 做最好的市场人要具备全局视野

第2章 全景评估，行动的第一步

  本章提要

  营销启示 石油的命运

    2.1 无法脱离的社会整体环境

  营销启示 豪宅的新主人

    2.2 消费者研究

  营销启示 我们在与谁争

    2.3 市场竞争者分析

  营销启示 猪、羊、牛的故事

    2.4 客户与我们：利益攸关

  营销启示 梭鱼学手艺

    2.5 企业自身评估

  回顾，我们是否已做到

第3章 目标顾客

第4章 品牌诉求

第5章 品牌体验

第6章 生意目标及沟通策略

第7章 你准备好了吗

后记