网络营销教程（第二版）

图书标准信息

• 作者 杨立钒、杨坚争 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787300256900
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 330千字

【内容简介】

全球互联网络的发展，使21世纪成为电子商务的时代，这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。本教材紧跟世界网络营销技术的*新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特色。全书在合理兼顾网络营销基础知识、计算机技术知识和商务管理知识的基础上，全面论述了网络营销基本理论、网络营销的计划与管理、网络营销的信息收集、网络交易行为、网络营销目标市场定位、网络营销策略、网络促销、网络站点促销、网络广告促销等问题。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书配套有学习指导、电子课件和测试卷。读者可以通过二维码扫描阅读，也可以从中国人民大学出版社网站本书的详细页面中下载。本书可作为大专院校电子商务专业、计算机专业和市场营销专业的教材，也可作为公司经理、企业营销人员、信息公司有关管理人员从事网络营销活动的重要参考书。

【作者简介】

杨立钒 ，华东政法大学副教授，国际经济与贸易学硕士生导师，东华大学美国佛罗里达大西洋大学联合培养博士、英国杜伦大学访问学者、匈牙利国家行政大学讲席教授。主要研究领域：电子商务、网络营销。主要讲授课程：电子商务、电子商务创新创业管理、国际经济合作、跨文化管理。出版相关领域著作10部，2006年至今参编中华人民共和国商务部白皮书《中国电子商务报告》，并作为副主编撰写《2014上海市电子商务报告》。参与《中华人民共和国电子商务法》立法工作等。 

杨坚争，原上海理工大学管理学院副院长、上海理工大学电子商务与计算机法研究所所长、博士、教授、博士生导师、商务部电子商务专家咨询委员会委员、全国物品编码技术委员会委员、上海市信息化专家委员会委员、上海市**采购评审专家。

【目录】

第1章 网络营销概述

 1．1 网络营销的基础―――电子商务

 1．2 网络营销的概念、特点和功能

 1．3 网络营销与传统营销

第2章 网络营销计划与组织

 2．1 网络营销计划

 2．2 网络营销组织管理

 2．3 网络营销管理控制

第3章 网络营销信息收集与处理

 3．1 网络营销信息的特点与分级

 3．2 网络营销信息的收集

 3．3 网上数据库检索

 3．4 常用检索工具

 3．5 利用互联网开展市场调查

 3．6 网络营销信息的整理和使用

第4章 网络交易行为

 4．1 网络交易行为概述

 4．2 企业的网络交易行为

 4．3 电子化政府采购行为

 4．4 网络消费者的购买行为

第5章 网络营销的目标市场定位

 5．1 网络营销的对象分析

 5．2 网络营销市场细分

 5．3 网络营销目标市场定位

第6章 网络营销策略

 6．1 网络营销的产品策略

 6．2 网络营销的定价策略 

 6．3 网络营销的渠道策略 

 6．4 网络营销的服务策略 

第7章 网络促销

 7．1 网络促销概述 

 7．2 网络促销的实施程序 

 7．3 电子邮件营销 

 7．4 大数据营销 

 7．5 微信与微博营销 

 7．6 网络公关 

 7．7 融媒体促销 

 7．8 短视频营销 

 第8章 网络站点促销 

 8．1 网络站点建设的必要性 

 8．2 网络站点的建设 

 8．3 网站竞争对手的分析 

 8．4 网站促销手段 

 第9章 网络广告促销 

 9．1 网络广告概述 

 9．2 网络广告的价格水平 

 9．3 网络广告策划 

 9．4 网络广告发布 

 9．5 网络广告管理 

第10章 国际市场的网络营销 197……………………………………………………………

 10．1 国际市场的市场调研 

 10．2 我国企业利用网络进入国际市场的主要途径 

 10．3 利用国内第三方跨境电子商务平台开拓国际市场 

 10．4 利用国外第三方电子商务平台开拓国际市场 

 10．5 利用企业网站开拓国际市场 

 参考文献