互助营销：移动互联时代的商业革命

图书标准信息

• 作者 阳林峰 著
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787510311741
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页
• 字数 242千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《互助营销：移动互联时代的商业革命》的出版，就是在总结相关企业营销实践经验的基础之上，结合当代移动互联网的蓬勃趋势，融合最新的商业理论、营销理论、消费理论、服务理论等成果，以集大成的态势、以浓墨重彩的笔调，试图构建一个全新的商业理论体系——互助营销理论的基本框架。随着该理论体系的市场印证，它会一步步完善，并在众多企业与千百万个人创业历程中，发挥其意想不到的指导作用。互助营销，赢在模式，赢在模式的创新，赢在理论与实践的相辅相成。我相信，它就像一块美丽的石子，一旦投入到21世纪中国营销、世界营销的清澈池塘，必然激起阵阵涟漪，为全球商业变革，激荡起探索之花！

【作者简介】

　　阳林峰，中国营销研究院特约研究员，北京商业管理干部学院客座教授，北京人才服务中心销售训练中心经营顾问。北京人才服务中心社会培训中心特聘培训师，现任科创控股集团副总裁，中衡生物科技集团总裁。中衡生物科技集团有限公司董事总裁，成都蜀商专修学院院长。著有《从专业到卓越》、《超越卓越》、《蓝丝带的故事》等多部专著，曾先后接受过中央电视台经济频道、中央电视台奋斗栏目、北京电视台、《北京晚报》、《成功营销》以及《中国商人》等多家媒体专访，被业界和传媒誉为“中国体验营销训练第一人”。

【目录】

第一章 互助营销的理论基石
这是一个营销生态蓬勃发展的时代
这是一个营销理论欣欣向荣的时代
这是一个营销模式相互PK、差异化显著展现的时代
互助营销，正是在这种纷繁复杂的背景下，走进我们的视野……
第一节 互助营销的定义与特征
一、互助营销的定义
二、互助营销的特征
第二节 瓦助营销的理论基础
一、营销的实质与现代营销的核心
二、互助营销是营销的创新与升级
三、互助营销模式实现的三大升级
第三节 互助营销的核心价值
一、互助营销模式能实现营销渠道与消费服务的社区化、生活化、全球化
二、互助营销打造了独特的商业价值
三、互助营销创设了社会财富再分配的商机

第二章 互助营销产生的必然性
这从时间节点来看，互助营销的理念诞生在21世纪的第二个年开端之际，但是它作为一种科学的理论，并不是无源之水或无本之木，而是有其坚实的历史必然性……
第一节 营销模式的发展与变化
一、物物交换模式
二、产品营销模式
三、服务营销模式
四、体验营销模式
五、互助营销模式
第二节 营销理论的发展与变化
一、4P营销理论
二、4C营销理论
三、4S营销理论
四、4R营销理论
五、4V营销理论
六、4I营销理论
第三节 商业形态的发展与变化
一、集贸市场
二、柜台交易
三、百货大楼
四、大型超市与网商
五、互助联盟
第四节 经济时代的发展与变化
一、农业经济时代
二、工业经济时代
三、服务经济时代
四、体验经济时代
五、信息经济时代
六、互助经济
第五节 互助营销崛起的新时代背景
一、21世纪营销领域：理念大变革的震撼碰撞
二、新营销模式发挥了神奇的市场威力
三、移动互联网：商业形态的“指尖革命”

第三章 大平台——互助营销的基础架构门
互助营销的平台是一个跨界布局的大平台经济形态的边界正在打开；世界正在先分后合。未来十年，是跨界的时代一切，都在经历一个推倒重来的过程。颠覆的世界，您准备好了吗
第一节 会员直销平台：互助营销的动力系统
一、互助营销深度理解会员直销的根本含义，
二、互助营销深刻把握会员直销的特点与优势
三、互助营销具有建立会员直销平台的坚实基础
四、发挥会员直销平台的“发动机效应”
第二节 连锁经营平台：地面风景线
一、互助营销精心研究了连锁经营的含义与特性
二、分析连锁案例，总结优点与不足
三、科学规划，构建互助营销连锁经营平台
第三节 电子商务平台：海量创造奇迹
一、了解电子商务平台的特点是创建电商平台的前提
二、借鉴成功范例是创建电商平台的参考
三、互助营销模式的电商平台一显示独特的业态比较优势门
第四节 三大平台成就立体大平台
一、突破“孤岛效应”，真正实现“三网合一”
二、“器官互助”，生命不息
三、合平“天理”，“自转”带“公转”
四、航母集群，形成平台的超级力量

第四章 大数据下的大积分——互助营销的操控秘钥门
互助营销创立了新型的数据观与积分观，得数据者得天下，善用积分者赢天下！在大数据的基础上去实施连续化的积分机制，使得互助营销平台成为一个生生不息的消费生态圈……
第一节 大数据营销时代
一、全球面临数据的爆炸性增长
二、大数据的商业价值
三、什么是大数据营销
四、大数据营销的优势与特点
第二节 互助营销的大数据管理及其特征
一、树立大数据思维：得数据者得天下
二、建立科学的数据管理系统：完善数据的采集与管理
三、完善对数据的分析研究工作
四、实行大平台的数据共享策略，
第三节 积分——刺激消费的强烈诱因
一、从“工分”时代到“积分”时代
二、积分消费与消费积分
三、消费卡一与消费积分形影不离的伴侣
第四节 互助营销的积分管理及其特征
一、一张特别的卡
二、一套科学的会员消费积分系统
三、一场永不停歇的“消费长征”

第五章 大整合——互助营销的发展利器
这是一个资源整合的时代只有整合才能赢天下整合是一种思维模式，是一种做大做强的方法互助营销提倡整合，而且提倡大整合……
第一节 我们迎来了资源整合时代
一、企业资源整合
二、企业资源整合的方式
三、互助营销平台的整合观点
第二节 产业整合
一、该产业链的定位是顺应小康社会发展的总体目标/2侣
二、该产业链体现了“绿色产业链”的根本特征
三、互助营销平台的产业布局与规划
第三节 异业联盟
一、什么是异业联盟
二、互助营销平台如何做异业联盟的整合
第四节 个人消费环节 ：大整合实施的基层保障

第六章 大未来——互助营销的发展远景
我们要学会像比尔盖茨那样，拿着望远镜看未来互助营销，从人类经济发展的沧桑历程中走来，在全球一体化的滚滚洪流中，犹如发自西部雪域的长江，一路奔腾，以浩荡之势，不可阻挡地冲向未来……
第一节 政策法律远景
一、北京APEC会议传递出政策春风
二、互助营销模式运行在法律的轨道
第二节 市场竞争远景
一、基本格局：“三个世界”组成“变形金刚”
二、模式格局：020，一切渠道皆媒体
三、技术格局：一云多屏，云中生活，谁也离不开那朵云
四、社会格局：城乡扁平化，产业集群新景观
五、媒体格局：认同才有价值
六、消费格局：中阶的升级性消费成主流
第三节 个人参与远景
一、互助营销培育“参与感”
二、互助营销平台的参与特征
第四节 企业运营远景
一、紧密依托科创控股集团，取得跨越发展
二、投资七大产业链，形成自有的集团化运营格局
三、按照依法治国的方略，推动企业运营的法制化进程
四、以消费者为中心创新企业运营架构
五、强化资本意识，推动企业上市进程
六、借船出海，实现“五化”

附录 中衡互助营销的模式实践
后记 感恩时代永续前行