国际市场营销案例精选

图书标准信息

• 作者 许海清、申秀清、金桩、徐全忠 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787521800647
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 155页
• 字数 230千字

【内容简介】

　　《国际市场营销案例精选》本着“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中主要的屏障——自我参照准则。
　　《国际市场营销案例精选》所选案例具有体现国际市场营销理论的典范意义，通过一系列经典案例分析，可以比较全面和深刻地掌握国际市场营销学的系统知识。所选案例基本上是实际发生的市场营销行为和策划，案例所提供的资料基本上可以满足学习者作为实战者进行分析和策划的需要。也就是说，学习者通过案例分析，近似于实战操作，可以获得将理论应用于实践的能力。所选案例与时代同步，以使学习者掌握新的理论发展和市场新变化，案例分析具备与时俱进的创新意识，特别是选入大家熟知的企业参与全球化的国际市场营销案例，更贴近现实生活。部分所选案例从不同的侧面反映和体现国际市场营销学体系中的各个部分的重点理念和方法，所有案例综合起来进行训练，可以比较系统地掌握国际市场营销决策体系。
　　《国际市场营销案例精选》可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易、国际商务、工商管理和电子商务等专业国际市场营销学课程的配套教材使用，也可作为涉外企业跨国经营与管理的阅读书籍。

【目录】

第一章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销经济环境
案例导入：“脱欧”白皮书冲击英国企业
案例1-1-1 沃尔沃在美新工厂即将投产，及时防范贸易紧张
案例1-1-2 印度手机市场发展情况分析
案例1-1-3 有很多新玩法！共享经济成日本发展新方式
第二节 国际市场营销文化环境
案例导入：日本开始流行中国式销售
案例1-2-1 小细节整垮大收购
案例1-2-2 印度正成全球快餐巨头们不可忽视的巨大市场
案例1-2-3 本土饮品消费趋势依然是产品开发的根本
案例1-2-4 洋品牌怎样取个好听的中文名？
案例1-2-5 快餐巨头+博物馆行销国宝主题，KFC这回玩大了！
第三节 国际市场营销政治环境
案例导入：美国报告：“一带一路”有助于缩小贫富差距
案例1-3-1 中海油并购优尼科
案例1-3-2 躲避南斯拉夫的枪林弹雨
案例1-3-3 波音公司的政治营销策略
案例1-3-4 明基并购西门子为什么以失败收尾？
第四节 国际市场营销法律环境
案例导入：网络抢注者，网络法规需解决
案例1-4-1 美国制药公司面临的“商标”难题
案例1-4-2 广告产品、广告信息和广告媒体的限制资料
案例1-4-3 华为和中兴的反倾销案例
案例1-4-4 “古巴睡衣风波
第五节 国际市场营销其他环境
案例导入：欧洲的迪士尼
案例1-5-1 中药国际化的重重壁垒
案例1-5-2 环境灾难的余波：美国联合碳化物公司的毒气事件
案例1一5-3 欧莱雅网络营销成功案例
第六节 综合案例练习
案例1-6-1 costc0电商大潮中逆势而起
案例1-6-2 这家面包店凭什么成为星巴克最大的竞争对手？
案例1-6-3 终止或冻结石油协议？美要把法俄挤出伊油田
案例1-6-4 家乐福为何能在中国市场一度领先沃尔玛
案例1-6-5 “印度可乐门”事件如何收场

第二章 国际市场营销战略
第一节 国际市场竞争战略
案例导入：苹果公司的差异化组合竞争
案例2-1-1 从“可乐大战”看战略选择
案例2-1-2 联合利华为何落后于宝洁
案例2-1-3 长虹背投攻略：中国家电的国际化变法
案例2-1-4 宜家家居的成本管理战略与差异化战略
第二节 国际市场目标营销战略
案例导入：“万宝路”香烟重新定位
案例2-2-1 以高取胜——宝洁的品牌定位
案例2-2-2 苹果手机营销战略
案例2-2-3 微信营销市场定位分析——以宾利添越为例
第三节 国际市场进入战略
案例导入：宝马会是美国制造吗？
案例2-3-1 海尔“先易后难”敲开美国大门
案例2-3-2 可口可乐和百事可乐学会如何在印度饮料战场立足
案例2-3-3 联想计算机集团公司开拓海外市场
第四节 综合案例练习
案例2-4-1 哈根达斯在华营销
案例2-4-2 保利高集团进军北美照明产品市场
案例2-4-3 青岛啤酒的国际竞争环境分析

第三章 国际市场营销策略
第一节 国际营销产品策略
案例导入：豆豆鞋鼻祖TOD'S的业绩承压
案例3-1-1 传音手机的成功之道
案例3-1-2 先进的定位和产品理念助力索尼成功
案例3-1-3 中国珠宝品牌形象建设任重道远
第二节 国际市场定价策略
案例导入：奇妙的价格效应
案例3-2-1 京东与天猫母婴产品的“价格战役
案例3-2-2 零售巨头沃尔玛公司的”天天低价“竞争战略
案例3-2-3 苹果手机立足小众的定价策略
第三节 国际营销渠道策略
案例导入：安利（中国）渠道分析
案例3-3-1 日本零售O2O发展带来的启示
案例3-3-2 事件：TCL与飞利浦渠道联姻
案例3-3-3 麦当劳叔叔的魅力
案例3-3-4 Palm公司的中国渠道
第四节 国际营销促销策略
案例导入：孙杨出演穿错衣连续剧？掏了近10亿元的赞助商很火大
案例3-4-1 解读苹果公司的神秘公关模式
案例3-4-2 农夫山泉2016年可免费关闭式视频广告的策略分析
案例3-4-3 失败的广告引发争议的案例
第五节 综合案例练习
案例3-5-1 从产品到品牌再到渠道，国产手机如何破解美国市场？
案例3-5-2 比亚迪用纯电动大巴敲开美国市场
案例3-5-3 海尔集团在日本市场营销策略分析
案例3-5-4 Brandless的营销新思维