广告创意训练教程（第三版）

图书标准信息

• 作者 张勇 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 3
• ISBN 9787040423471
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 175页
• 字数 270千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《广告创意训练教程（第三版）》根据市场需要，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位（群）“工作职责一工作任务一工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。注重工学结合，融技能、理论、价值为一体。
　　《广告创意训练教程（第三版）》由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分内容构成。
　　教材编写采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为载体、以案例为导引，将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信启、，并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，达到学以致用的课程教学目标，让学习者体验到“快乐学习”的喜悦。

【目录】

工作任务篇

1典型的广告工作及创意任务

1．1典型的广告工作流程

1．2广告工作任务分析

1．3广告公司组织架构及工作特点

2广告创意教学设计

2．1从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路

2．2广告创意学习情境介绍

2．3教学实施建议

基本理论篇

3使广告事半功倍的捷径——广告创意

3．1什么是广告创意

3．2广告为什么要有创意

3．3一个成功的创意应具备哪些特征

4心有灵犀一点通——广告创意思维基础

4．1创造性思维

4．2创造性思维的理论基础——突变论

附创意思维专项实训

方法策略篇

5增加营销力的技巧——广告创意方法

5．1广告创意原理

5．2广告创意方法

5．3激发广告创意的手段

6提高效率的工作步骤——广告创意程序

6．1广告调查

6．2广告策略

6．3广告创意思维的开发

6．4确定创意表现形式及表现手段

7不呜则已，一呜惊人——广告创意的语言表达

7．1如何用广告标题打动读者

7．2如何写好广告文案

附广告创意语言表达专项实训

8百闻不如一见——广告创意的视觉表现

8．1广告画面创意的魅力

8．2广告画面创意小技巧

8．3字符广告创意的视觉表现

9整体联动，优化组合——广告版面的创意

9．1版面尺寸与注意度

9．2如何选择广告媒体

9．3如何提高广告注目率

创意应用篇

10运用之妙，存乎一心——广告创意综合

10．1运用之妙，存乎一心

10．2广告创意的评价体系

10．3中国广告创意的现状

10．4中国广告创意的未来趋势

11求同存异，彰显特色——广告创意应用赏析

11．1平面广告创意应用赏析

11．2户外广告创意应用赏析

11．3网络广告创意应用赏析

11．4影视广告创意应用赏析

附录1中国台湾VIl组合系列化妆品创意简报大纲

附录2HS地区高级按摩椅市场调研计划书

参考文献