现代广告文案写作

图书标准信息

• 作者 方蔚林
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787040422177
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 298页
• 字数 99999千字

【目录】

章 广告概论节 广告概说第二节 广告发展简史第三节 广告文案第二章 广告策划节 现代广告策划程序第二节 现代广告策略第三节 现代广告战略决策第三章 广告创意节 广告创意策略第二节 广告创意观念的发展第三节 广告创意表现原理第四章 广告创意的运作模式节 广告公司运作流程第二节 头脑风暴第三节 广告创意的全息模式第五章 广告文案的诉求方式和创意技法节 广告创意方法论的三大流派第二节 广告文案创意的诉求方式第三节 广告文案创意技法第六章 广告文案的写作要素节 广告标题的写作第二节 广告语的写作第三节 广告内文的写作第四节 广告随文的写作第七章 印刷广告文案写作节 印刷广告的特征和类型第二节 报纸广告文案写作要点第三节 杂志广告文案写作要点第四节 一般印刷媒介广告文案及长文案写作要点第八章 广播广告文案写作节 广播广告的特征和类型第二节 广播广告文案写作的语言要求第三节 广播广告文案写作要点第九章 电视广告文案写作节 电视广告的特征和类型第二节 电视广告的制作过程第三节 电视广告文案写作要点第四节 广告歌曲写作要点第十章 网络广告文案写作节 网络广告的特点第二节 互联网广告第三节 移动互联网广告第四节 DCIS数字化企业形象及互联网识别系统第五节 网络广告文案写作要点第十一章 系列广告文案写作节 系列广告的特征第二节 系列广告的类型第三节 系列广告文案的写作过程和写作原则第四节 系列广告文案写作要点第十二章 广告文案的语言艺术节 广告语言概述第二节 广告语言的叙述视角和风格运用第三节 广告语言的写作要求第十三章 接受心理与文案写作节 广告接受的心理过程与文案写作第二节 大众心理与文案写作第十四章 广告文案的检核与测试节 广告文案的检核第二节 广告文案的测试不是多余的话参考文献
作者介绍
方蔚林，男，浙江余杭人，文学博士，曾任南京大学博士后，Bar-llan University博士后，希腊雅典大学访问教授，欧盟伊拉斯谟项目访问教授，现为南京大学美学教授，靠前IAA会员。
序言