新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（第2版）

图书标准信息

• 作者 钱晓文 著
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 2
• ISBN 9787306047373
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 413千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新闻传播学丛书

【内容简介】

　　目前我国的媒介管理研究大多着眼于宏观层面和中观层面，《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（第2版）》选择媒体的微观层面，从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面，构建研究框架，深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高效的组织结构（包括集团化管理）、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题、财务管理及资本运作、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护以及传媒管理与社会责任等，其中包括许多研究甚少的新问题与新趋势，并对传媒经营管理中的利与弊作了辩证的分析，具有较高的理论价值、实践价值和学术研究价值。
　　《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（第2版）》不仅适合传媒专业人士、大专院校师生使用，也适合其他对传媒有兴趣的读者与研究者阅读，对读者传媒素养的提高将大有帮助。

【目录】

第一章传媒经营管理导论
第二章传媒的经营战略
第三章传媒的商业模式
第四章传媒的组织结构
第五章传媒市场营销管理
第六章传媒的广告经营
第七章传媒的财务管理
第八章传媒的人力资源管理
第九章传媒的品牌管理
第十章传媒的数字化战略
第十一章传媒的全球化管理
第十二章传媒的监管体制
第十三章传媒与核心竞争力
第十四章传媒管理与社会责任
主要参考文献