中国女性消费行为理论解密

图书标准信息

• 作者 杨晓燕 著
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2003-05
• 版次 1
• ISBN 9787801811172
• 定价 16.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 167千字

【内容简介】

“了解女人心”是一道高难度的难解之题，在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题，她对女性消费提出了深度解读，她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较，西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究，尤其从消费者行为角度的女性研究，还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看，女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。

【作者简介】

杨晓燕：女，1966年生于黑龙江省宾县，东北大学管理工程系本科毕业，北京科技大学管理系硕士毕业，中山大学管理学院博士毕业，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向：营销管理、消费者行为。

【目录】

第一章绪论

 第一节消费者行为研究的基本概念

 第二节中国女性消费行为研究进展

 第三节女性消费行为研究路线

 本章资料链接1：“她世纪”来临

 本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象

第二章女性消费行为理论回顾

 第一节西方消费行为研究

 第二节消费者自我概念研究

 第三节营销沟通与女性消费者自我概念

 第四节本章小结

 本章资料链接1：新时代女性消费热点

 本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形

第三章如何研究女性消费行为

 第一节女性消费行为研究前提

 第二节女性消费行为研究目标

 第三节女性消费行为基本概念

 第四节女性消费行为研究设计

 本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至

 本章资料链接2：女性服饰冲破传统

第四章女性消费心理结构模型

 第一节女性消费心理结构

 第二节女性消费态度……

第五章女性消费行为研究工具

第六章女性消费态度实证研究

第七章如何向女性消费者营销

参考文献

后记