移动营销新方法论

图书标准信息

• 作者 李斌 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787115423511
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 240千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 盛世新管理书架

【内容简介】

　　《移动营销新方法论》系统地讲解了企业在移动媒体上应该如何布局、定位，并且结合移动营销的潮流讲解大数据的应用、O2O的发展以及微信营销的实战技巧，详细介绍了互联网思维转变、盈利模式的选择、核心产品的选择、目标用户的选择、推广渠道的选择、成交平台的选择等。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、电商运营经理，以及近期想开展电商业务的传统企业CEO及高管，还有对移动互联网感兴趣的读者和创业者阅读和参考。

【作者简介】

　　李斌，深圳市前海道怡投资管理有限公司CEO，法国尼斯大学金融管理博士，长江商学院EMBA
　　曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有28年集团化企业战略管理、市场运营管理、企业融资管理实战经验，帮助超过60家企业进行企业战略规划和商业模式再造；曾任中国一大民营金融集团副总裁，在企业融资实战中具有丰富经验。李斌博士多次受邀担任二十一世**商业模式知名评委，开发出知名的“三合企业全面成长生态系统”“企业靠谱的融投资系统”。

【目录】

Part1魔咒：移动时代的新营销嬗变　　/1
6个消费特点亟须深度营销　　/3
移动营销的独特价值和体现　　/9
移动营销的6个元素是什么　　/13
4个层次的设计是营销关键　　/18
微商发展的特点和10个趋势　　/27
惊现危机，微商亟须5项措施　　/35
Part2新生：移动端广告商华丽转身　　/43
千亿市场面临广告增长铁律　　/45
原生态创新及10个应用举例　　/52
提高流量变现率的5个步骤　　/64
原生态的4个痛点如何突破　　/69
分众传媒5个步骤做好整合营销　　/76
Part3速度：在入口处巧妙设伏阻击　　/81
入口的4个维度及发展特点　　/83
账户和入口何以成新式法则　　/88
4个入口的特征及用户期待　　/92
5项措施破解实体店流量困境　　/98
入口混战，电商惊现7个趋势　　/105
Part4厮杀：从入口争夺到场景为王　　/111
在接触的入口以空间换时间　　/114
手机场景化构建的5个原则　　/118
线下场景到流量的5个步骤　　/123
场景化的3个危机、4个创新　　/127
App场景化的完美设计方法　　/131
Part5决战：跨屏时代的营销打通术　　/137
从多屏到跨屏是质的升级　　/139
破解跨屏追踪的核心难题　　/143
5个步骤打造多屏生态链　　/147
智能化破解人屏互动瓶颈　　/153
3个案例诠释跨屏新思路　　/158
Part6整合：移动之巅破解数字魔咒　　/163
大数据营销带来7个改变　　/165
大数据营销的过程和场景　　/170
大数据营销的10个切入点　　/175
5个技巧提高营销的效果　　/180
全息化还原人与生活场景　　/184
Part7扩散：社群经济制造的圈波效应　　/189
3个变化开启电商新时代　　/192
社群经济的5个营销法则　　/197
提高流量变现的6种方法　　/202
三步法引爆品牌社群效应　　/207
20万粉丝的社群营销经验　　/212
Part8连接：多模式聚合移动O2O落地　　/217
移动营销O2O落地7个原则　　/220
实体店成功突围的4点要求　　/225
传统电商6个措施实现转型　　/230
实体店+电商+微店商+微营销　　/237
乐友的突围历程和成功经验　　/241
Part9梦想：搭车新营销掘金移动金矿　　/245
捕捉重大商机，布局掌上营销　　/247
行业格局被打破，眼界需放宽　　/250
集聚客户资源需要工匠精神　　/252
把握3个趋势实现盈利变现　　/255
生活—商业—营销的未来图景　　/258