新媒体健康传播

图书标准信息

• 作者 李长宁
• 出版社 中国协和医科大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787567912762
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 196页
• 字数 180千字

【内容简介】

在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。本书共分为7章：1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升；第7章分场景对“直播电商”、“直播发布会”、“直播互动营销”、“直播内容营销”、“直播广告植入”、“直播个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。

【作者简介】

李长宁，男，中共党员，现任中国健康教育中心主任、党委书记。长期从事卫生计生行政管理、人事人才管理、健康教育、健康促进管理工作，在人才队伍建设以及人才评价、工资管理、健康促进等方面做了大量的工作，有较丰富的卫生事业管理和党务工作经验。

【目录】

章  新媒体与健康传播
  节  新媒体的特点
  第二节  新媒体健康传播的特点
  第三节  新媒体健康传播现状与对策
  第四节  移动互联在健康领域的应用展望
    小贴士  健康教育专业机构新媒体有哪些特点？
    小贴士  健康中国政务新媒体矩阵由何构成？
    小贴士  健康中国新媒体号如何运营？
    小贴士  在台打造上，健康类融媒体有哪些经验值得借鉴？
  本章思题
第二章  新媒体建设基础
  节  新媒体团队建设
  第二节  新媒体管理机制
  第三节  新媒体台定位
  第四节  新媒体传播效果评价
    小贴士  如何从源头抓好新媒体采编队伍建设？
    小贴士  如何打造精干的新媒体团队？
  本章思题
第三章  新媒体舆情监测与危机应对
  节  新媒体舆情监测与研判
  第二节  新媒体舆情危机应对
  第三节  网络健康及不实信息应对
    小贴士  如何把新媒体负面舆情变成改进工作和机构形象的良机？
  本章思题
第四章  健康类公众号运维
  节  健康类公众号的设立
  第二节  公众号内容运营
  第三节  公众号推广与营销
    小贴士  公众号成功运维有哪些决定要素？
    小贴士  台运维要坚持哪些原则？
    小贴士  如何增加互动、增强受众黏？
    小贴士  编辑如何避图片侵权？
    小贴士  省级机构新媒体台如何运维？
  本章思题
第五章  健康类政务运维
  节  政务概述
  第二节  政务的设立
  第三节  政务的内容
  第四节  政务运营
    小贴士  如何正确看待健康政务类的作用？
    小贴士  运营政务要特别注意哪些问题？
  本章思题
第六章  新媒体号及其应用
  节  类台介绍及应用
  第二节  音频类台介绍与应用
  第三节  新闻客户端介绍与应用
  第四节  知识分享台介绍及应用
    小贴士  如何综合选择新媒体台，打造新媒体矩阵？
    小贴士  请举例介绍新媒体台如何进行专题联动？
    小贴士  如何做好新媒体选题策划？
    小贴士  请举例说明健康app台功能及运营要点？
  本章思题
第七章  新媒体营销新模式
  节  社群营销
  第二节  场景化营销
    小贴士  构建一个社群并成功运营有哪些要点？
    小贴士  新媒体社群服务未来发展趋势如何？
  本章思题
附录一  部分政策及规范
附录二  部分文件
参文献