行销“她”世纪 女性市场攫金的奥秘

图书标准信息

• 作者 王菌 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787111245612
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 183页
• 字数 171千字

【内容简介】

　　这是一个女性的时代，可你了解女人吗？你眼中的女性还是那个仅仅爱逛商场、爱洗衣做饭、爱织毛衣、爱哄孩子的人吗？相反，她们是最复杂、最容易被误解、最有价值的消费群体。本书从女性的消费心理和行为出发，解析她们的核心需求是什么，她们为何变幻莫测，什么因素左右了她们的消费行为，以及应该如何制定有效的营销策略与她们接触、沟通并建立良好的关系。本书主旨集中、行文生动、逻辑严谨、分析深刻、实战性强，不管你是市场的龙头老大，还是即将起步的小公司，如果重视庞大而又充满无限商机的女性市场，不妨翻阅此书参考一下。要知道真正的行业翘楚永远关注明日的发展和消费者的心理，本书将帮助你的品牌在竞争白热化的今天走上科学、有效、长远之路。

【作者简介】

王菌，毕业于清华大学，中国前沿品牌营销的实战操刀者，有丰富的从业经验，曾多次摘取中国时报广告创意奖，现为北京灵策团队领军人物，中国广告协会学术委员会委员，多家企业咨询顾问。先后服务过蒙牛乳业、奇瑞汽车、中兴汽车、古越龙山、金城摩托、环球嘉年华、民生药

【目录】

前言

Ⅰ 洞悉中国女性

　第一章  走进“她”世纪

　　从巫婆变美女的故事说起

　　犹太人确实绝顶聪明

　　两性不同，消费岂能一概而论

　　解析营销女性市场的困惑

　　纵览女性消费时代

　第二章  女性角色的演化和细分

　　中国女性角色的分水岭

　　文化的驱动影响

　　中国女性生活形态观

　　解析最有价值的女性群体

　　市场现状与发展趋势

　第三章  洞悉她的心理和行为

　　话说奥妙女人心

　　与生俱来的性格缺陷

　　解读她的焦虑和恐惧

　　解读她的内心愿望

　　走进她的生活圈

Ⅱ  赢取女性市场的三部曲

　第四章  序曲：进军女性市场的前奏

　　为何针对女性市场

　　开展真实有效的调查

　　整合竞争资源

　　第五章  进行曲：以人为本，定位先行

　　漫谈定位

　　有效定位

　　重新定位

　　第六章  尾声：塑造卓越品牌

　　解析品牌对女性市场的作用

　　女性品牌诊断

　　打造百年女性品牌的要点

　　女性品牌的四重境界突破

Ⅲ  羊皮书的秘笈

　第七章  女性产品设计

　　产品的人性化沟通

　　女性产品的设计误区

　　俘获女性芳心的产品设计

　　女性产品设计的必知要点

　第八章  制定价格策略

　　制定价格策略的思路

　　灵活调整女性市场的价格策略

　　走出价格战的迷局

　第九章  实效宣传推广

　　抢占女性的心智资源

　　提炼品牌的核心价值

　　爆破女性心智的三大手段

　　品牌声音接触设计

　　传播策略规划

　　本章结语

　第十章  终端经营与管理

　店内设计与规划

　顾客推介与服务

　终端销售攻略

　其他推广手段一览

　本章结语

后记