传媒经济学

图书标准信息

• 作者 张辉锋 著
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787511575296
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 281.000千字

【内容简介】

　　本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著，在《传媒经济学：理论历史与实务》（第三版）的基础上，结合近年传媒业的变革，对理论研究与实践创新等内容进行更新与增补。全书共十章，按理论、历史与实务的大框架进行构建：前三章是理论，从经济学角度分析传媒业运作的基本规律；第四章是历史，梳理传媒业的发展历程；后六章为实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。书中汇集了传媒经济学研究领域代表人物的经典论述，涉及国内传媒经济学研究的热点与学术圈场域、中国传媒经济学研究年度概述、国外传媒经济学研究的历史与现状等核心问题。

【作者简介】

　　张辉锋，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会副理事长。美国北卡罗来纳大学、日本东京电通广告公司总部访问学者。出版《传媒经济学：理论、历史与实务》《转型与抉择：十字路口的传媒业》《传媒管理学》等著作6本，在《新闻与传播研究》等期刊发表学术论文60余篇，多篇被《新华文摘》等全文转载。

【目录】

章 传媒经济学的基本问题/1

节传媒经济学的研究对象与内容…3

第二节传媒经济学的研究路径……4

第三节传媒经济学研究的状况…….15

第二章传媒业的内涵及特/23

节传媒业的内涵……25

第二节传媒业的类别及运作模式……29

第三节传媒业的隶属关系……34

第四节 传媒业的特…41

第三章传媒业的产品及商业模式/47

节传媒业的产品…….49

第二节传媒业产品的特……57

第三节传媒业的商业模式…….82

第四章传媒经济发展历程/89

节世界传媒经济发展历程……91

第二节中国传媒经济发展历程…96

第五章传媒组织制度/119

节组织制度的基本概念…..121

第二节传媒的所有制类型及其存在…….123

第三节 传媒组织的类型.…129

第四节 传媒组织的治理结构…….132

第五节中国传媒组织治理结构的创新路径…….141

第六节 传媒组织的组织结构...147

第七节传媒组织结构的创新原则及形式…….158

第六章传媒内容产品的销售/163

节报纸内容产品销售的基本概念….….165

第二节 中国报纸的发行业务…….170

第三节 外国报纸的发行体制介绍…….179

第四节 报纸发行效率的保证——有效发行….….183

第五节 音内容产品的销售…….186

第六节 内容产品的价格弹及定价….….190

第七章 传媒业的广告经营/197

节 传媒业广告经营的基本概念与命题……199

第二节 传媒广告市场运作机制……202

第三节 中国传媒业广告经营业务……204

第四节 广告媒体计划中的媒体评估….…214

第五节 当前中国传媒业的广告经营策略……223

第八章传媒业的资本运作/227

节 资本运作的相关概念…….229

第二节 中国传媒业的资本运作模式…….231

第三节 中国传媒业的资本运作策略…….240

第九章传媒业的集团化行为/249

节传媒业中的规模经济与范围经济…251第二节 国外传媒集团的运作特点……258第三节 中国传媒业集团化行为分析……264

第十章传媒业的规制/273

节 规制的基本概念……275

第二节传媒业的规制…….278

第三节 中国传媒业的规制……283

参文献/293

后记/301