反传统营销：亚洲市场的竞争战略

图书标准信息

• 作者 [美] 著；[美]
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787040141764
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 200千字

【内容简介】

非传统的营销环境需要非传统的营销战略！《反传统营销》探讨的就是一种非传统营销战略。在本书中，两位经验丰富的营销专家时而以朴素平实的语言，时而以夸张的充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的营销谋略做了酣畅淋漓的剖析。不管你是营销专业的学生、商人或是企业管理人员，你都会从这本书中获得很多启迪！

【作者简介】

萨尼（Sunny T.H. Goh）：英国哈利尔特一瓦特大学(Heriot -Watt)的MBA，美国华盛顿国际大学(Washington International University)营销学博士学位。多年来，萨尼一直是亚洲某著名培训和发展学院的兼职教授，并在一些国际性MBA课程中教授战略营销。由于其对营销的独特认

【目录】

第1篇    重新认识营销：一种非传统的流程

  第1章  战略营销一瞥

第2篇    你希望向何处去？对企业方向的全新思考

  第2章  使命、愿景和营销目标

第3篇    你现在在哪里？一种不同的视角

  第3章  SWOT分析

  第4章  环境分析

  第5章  竞争分析

  第6章  市场分析

  第7章  竞争对手分析

第4篇    你希望如何达成目标？一条颠覆传统的路

  第8章  市场目标和定位战略

  第9章  营销组合战略

  第10章   四种市场的营销战略

第5篇    如何确保达成目标？非传统的营销思维

  第11章  营销战略的实施和控制

后记

索引