品牌的财务故事

图书标准信息

• 作者 谈多娇 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787509563823
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 234页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌的财务故事》从品牌价值排行榜上选择了具有代表性的科技公司作为样本，对十九个案例进行了分析和研究。通过对样本公司的财务故事进行梳理，从财务的角度来提炼世界品牌价值中的财务DNA，破解其成“名”的密码。所有的研究都基于样本公司官方公布的财务报表数据。当然，财务数据也会受到宏观经济、政策制度、行业发展及企业本身的非财务因素等多方面的影响，这些也是《品牌的财务故事》所覆盖的内容。
　　《品牌的财务故事》的原型是作者在《会计之友》杂志上开设的专栏“品牌的财务故事”中的系列文章。

【目录】

上篇 科技品牌
故事一：有钱任性的苹果
故事二：打造互联网生态圈——谷歌
故事三：越变越“硬”的微软
故事四：强敌环伺的英特尔
故事五：戴尔的私人订制
故事六：惠普之道
故事七：没落帝国诺基亚
故事八：新经济的奇迹——脸书网
故事九：雅虎的野蛮生长

下篇 奢侈品品牌
故事一：贪婪蛇路威酩轩
故事二：盈利之王历峰集团
故事三：开云的混合基因
故事四：爱马仕的慢哲学
故事五：斯沃琪的饥饿营销
故事六：风衣的代名词巴宝莉
故事七：百岁天使普拉达
故事八：钻石之王蒂芙尼
故事九：旅行伴侣新秀丽
故事十：轻奢传奇寇驰

附录：亦虚亦实研究，若痴若狂教学
后记