台湾广告价值观的变迁
￥ 32.44 3.7折 ￥ 88 九五品
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作者林升梁 著
出版社中央编译出版社
ISBN9787511724205
出版时间2015-01
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数324页
字数99999千字
定价88元
上书时间2024-06-19
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:台湾广告价值观的变迁
定价：88元
作者:林升梁 著
出版社：中央编译出版社
出版日期：2015-01-01
ISBN：9787511724205
字数：448000
页码：324
版次：1
装帧：精装
开本：16开
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《台湾广告价值观的变迁（1988-2013）》研究包含两大部分（研究一与研究二）：三大报纸广告表层内容（版面形式）变迁研究和深层内容（价值诉求）变迁研究。 研究一针对报业解禁以来《中国时报》、《联合报》与《自由时报》三大主流报纸广告的表层内容，重点分析三大报纸广告版面形式的变迁，从三个角度切入分析：广告主层面的变迁、广告版式层面的变迁和广告元素层面的变迁。 研究二针对报业解禁以来《中国时报》、《联合报》与《自由时报》三大主流报纸广告的深层内容，重点分析三大报纸广告价值诉求的变迁，从三个角度切入分析：40种文化价值观、“实用性价值观”和“象征性价值观”、东西方价值观。
内容提要
《台湾广告价值观的变迁（1988-2013）》选择报业解禁以来《中国时报》、《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容和深层内容作为研究对象，比较分析三大报纸广告的变迁规律，从中管窥台湾社会价值观念的变迁。论述了三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观就是“有用”、“经济”和“工作”，这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。
目录
篇 文献综述章 研究目的、研究方法与研究框架一、研究目的二、研究方法三、研究框架第二章 国内外“台湾广告与价值观研究”综述一、前言二、国外关于“台湾广告与价值观研究”综述三、大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述四、台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述五、小结第二篇 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究第三章 问题引出、编码与假说形成一、问题引出二、编 码三、假说形成第四章 报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究一、引言二、数据结果与分析三、小结第五章 报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究一、引言二、数据结果与分析三、小结第六章 报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究一、引言二、数据结果与分析三、小结第七章 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究一、引言二、数据结果与分析三、小结第三篇 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究第八章 问题引出、编码与假说形成一、问题引出二、编码三、假说形成第九章 报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究一、阶段划分二、数据结果与分析三、小结第十章 报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究一、阶段划分二、数据结果与分析三、小结第十一章 报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究一、阶段划分二、数据结果与分析三、小结第十二章 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究一、引言二、数据结果与分析三、小结第十三章 报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观念的变迁一、台湾广告价值观变迁的阶段命名二、阶段：产品力阶段（1988）三、第二阶段：文化力阶段（2003）四、第三阶段：品牌力阶段（2008）五、结语后记
作者介绍
序言
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【封面】
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