中国网络广告发展史
￥ 56.67 4.4折 ￥ 128 九五品
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作者王凤翔
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520385343
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价128元
上书时间2024-06-07
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:中国网络广告发展史
定价：128.00元
作者:王凤翔
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2021-03-01
ISBN：9787520385343
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装帧：平装-胶订
开本：16开
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内容提要
该书次对我国网络广告20多年来的发展历程与演变规律，进行了较为系统的、科学的与全景式的历时性梳理、共时性探讨与学理性归纳，分析总结了我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径，充实了我国广告学研究的学科体系、学术体系与话语体系，是研究我国改革开放发展史的新成果。
目录
章网络广告概念、类型与特点节网络广告概念与类型第二节网络广告主要特征第三节网络广告收费模式第四节基于程序化交易的网络广告系统第二章我国网络广告历史分期与发展特点节我国网络广告发展历史分期的依据维度第二节我国网络广告起步期(1997--2002)发展概况第三节我国网络广告整合期(2002--2009)发展概况第四节我国网络广告格局期(2-2018)发展概况第五节我国网络广告智能期(2018年至今)发展概况第六节我国港澳台地区网络广告发展概况第三章我国门户网站广告发展概况节新浪广告发展概况第二节搜狐广告发展概况第三节网易广告发展概况第四章我国搜索引擎广告发展概况节我国搜索引擎形成全球先发优势第二节我国搜索引擎发展格局第三节百度广告发展概况第四节谷歌中国广告发展概况第五节我国搜索引擎发展趋势第五章我国社交网络广告发展概况节博客与人人网广告发展概况第二节微博传播与新浪微博广告发展概况第三节与构建腾讯广告社交生态第四节腾讯广告经营概况第六章我国电商广告发展概况节我国初期电商及其网络广告发展概况第二节平台丰富电商广告传播场景第三节阿里妈妈广告经营概况第四节移动互联网时代电商广告发展概况第七章我国网络广告联盟发展概况节网络广告联盟的内涵与特点第二节我国网络广告联盟发展概况第三节我国网络广告联盟发展任重道远第八章我国网络广告发展面临的问题与挑战节数据安全与隐私保护亟待加强第二节网络广告灰黑产业链亟须治理第三节违法广告成为舆情事件与社会问题第四节传统主流媒体面临发展瓶颈第九章我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径节我国网络广告发展的中国特色第二节我国网络广告系统仍处在全球赶超阶段第三节我国网络广告发展路径附录中国网络广告发展大事记参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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