广告态度及其影响因素研究
￥ 28.39 3.7折 ￥ 76 九五品
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作者顾远萍 著
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520317986
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数273页
字数99999千字
定价76元
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:广告态度及其影响因素研究
定价：76.00元
作者:顾远萍 著
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2018-04-01
ISBN：9787520317986
字数：227000
页码：273
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体，其广告效果为广告主所高度关注。顾远萍著的《广告态度及其影响因素研究：以电视和网络视频为对象》的主要目标是从心理角度探索相同的受众对于电视广告和网络视频广告的认知和评价，从而为广告主更好地了解受众提供参考，结合广告行业的发展情况探讨研究，对广告实践具有指导意义。
目录
章 绪论节 研究背景第二节 相关研究及不足第三节 研究框架第二章 广告态度、广告价值和广告侵扰的含义与测量节 广告态度第二节 广告价值和广告侵扰第三节 本章小结第三章 电视媒体可信性和网络视频媒体交互性节 电视媒体可信性第二节 网络视频媒体交互性第三节 本章小结第四章 理论基础与假设模型节 关于广告因素的理论基础与假设模型第二节 关于媒体因素的理论基础与假设模型第三节 本章小结第五章 预调研与测量指标的处理节 研究设计第二节 数据分析第三节 本章小结第六章 正式调研与假设检验节 研究设计第二节 数据的统计分析第三节 假设检验与研究结果第四节 本章小结第七章 结论与展望节 对广告态度及其影响因素研究结果的讨论第二节 广告态度及其影响因素研究的主要贡献第三节 研究不足及未来展望第四节 本章小结附录参考文献后记
作者介绍
顾远萍，女，吉林长春人，1981年生，汉族，本科毕业于东北师范大学传媒科学学院广告学专业。硕士和博士皆毕业于中国传媒大学广告学院广告学专业。2009年至今就职于长春师范大学。现任长春师范大学传媒学院广告学专业讲师。主要研究方向为广告传播与广告业务。近年来主要关注的领域为网络视频广告、广告心理效应以及城市形象传播等。近年来，在《现代传播》、《新闻与写作》、《中国广告》等期刊发表多篇文章。作为第二作者参与《当代中国大众传媒研究》一书的撰写，该书于2013年在中国传媒大学出版社出版，其韩文版于2016年在青岩出版社出版。2016年，获中国广播电影电视社会组织联合会授予的扬州广电杯“创新与融合：城市广电媒体改革与发展”征文二等奖。2017年，主持吉林省教育厅“十三五”社会科学项目“媒体融合环境下吉林省城市形象传播路径与策略研究”。同时，参与多项传媒领域的课题研究。
序言
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【封面】
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