广告文案
￥ 6 1.0折 ￥ 58 九五品
仅1件
作者乐剑峰
出版社中信出版社
ISBN9787508665023
出版时间2016-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数464页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-05-01
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告文案
定价：58.00元
作者:乐剑峰
出版社：中信出版社
出版日期：2016-11-01
ISBN：9787508665023
字数：186000
页码：464
版次：1
装帧：平装
开本：32开
商品重量：
编辑推荐
1、 华文广告案例集结：400则华文广告解析，近550则广告案例展示，且60％以上为作者原创，为你提供经典华文广告的生产秘诀。2、 经典图书，全新修订版。从2009年首次出版以来，《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革，在本版中作者做了全新修订，内容更加符合当下的广告、营销行业。3、 成为行业精英的完全指南。本书起步于文案，但更涉及整个行业。你不但可以学到文案的炮制步骤，还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英当然没有捷径，但本书却可以帮助你少走弯路。
内容提要
成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路能写文章，就能写好文案吗？辞藻华丽，就是好文案吗？新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？······这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
目录
前言一 新手——广告文案的基本观念人间何处无文案 X时代语录：激扬文字的生命力 XI广告文案的双重定义 XII目 录全能文案的日程表 XVIII你的作“案”工具 XXII前言二 老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品大卫· 奥格威David Ogilvy1911—1999 XXVI威廉· 伯恩巴克WilliamBernbach 1911—1982 XXVIII罗瑟· 瑞夫斯RosserReeves 1910—1984 XXX李奥· 贝纳Leo Burnett 1891—1971 XXXII乔治· 葛瑞宾GeorgeGribbin 1907—1981 XXXIV萨奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI第一章 策略为先——文案思考的源头统摄为什么要有策略 003先解决问题，再卖掉创意 004四项基本原则：起舞前请戴上镣铐 006像个侦探一样去逛街 027策划书：只要模板，不要刻板 028老观点，新用途 030 第二章 创亦有道——文案写作的执行金律创意，是什么玩意儿 039新瓶装旧酒，味道刚刚好 041披上创意外衣，传播多么容易 045至少被说过一万遍的5 步秘籍 0484 个动脑游戏，学会“多快好省” 050迷宫的出口：评判创意的标准 059第三章 言外之意——看图说话的视觉体系整个作品就是一幅图 065字体：让阅读成为悦读 070版式：建立视觉流通的秩序 076图像：何尝不是一门语言 083文与图的化学反应 087文稿管理：职业文案的基本动作 091第四章 开门见山——怎样写广告标题由阅读心理学谈起 099AIDMA：揭开文案结构之谜 100成败在此一“句” 103思考标题的10 条路径 106陈词滥调，一律下岗 119平面标题的禁区 122第五章 引人入胜——怎样写广告正文 用标题叫卖，用正文说服 127正文撰写5 部曲 129随文的几大要素 143善用边角料：利益点描述练习 145文案修订与“刷牙测试法” 147 第六章 说长道短——怎样写长文案、短文案要多长，有多短 153高关心度与低关心度 154结构：长文案的秘密武器 156让文案更好读的8 个办法 163积累常识，而不是形容词 164短文案的爆发力 172第七章 举一反三——怎样创作系列广告？不是一家人，不进一家门 179系列广告的形式解码 181系列感，从标题开始 187一句话，写出Core Idea 200从作品中归纳“核心概念” 202第八章 一语中的——怎样创作广告口号写广告口号，比写广告难多了 207广告口号的基础知识 208别把口号与标题混为一谈 210口号升级的三重境界 212我的口号创作秘籍 216第九章 名正言顺———怎样为品牌或产品起名文案不会起名怎么行？ 229品牌这点事儿 231价值，是感觉出来的 234会想，还要会卖 238好名字的5 个标准 240“波啦”面包店命名提案 248 用标题叫卖，用正文说服 127正文撰写5 部曲 129随文的几大要素 143善用边角料：利益点描述练习 145文案修订与“刷牙测试法” 147广 第十章：本本主义——怎样写样本、单页等线下物料 一、被误解的物料写作二、样本分类与创作要诀三、几个很严肃的技术问题四、怎样写企业、品牌、产品样本五、怎样写促销折页第十一章：声色俱全——怎样写电视广告 一、电视广告及其媒体二、分工搭配，干活不累三、百闻不如一见四、TVC文案的零件拆解五、脚本、故事板、分镜头六、电视广告文案的检核第十二章：耳听为实——怎样写广播广告 一、广播广告及其媒体二、如何讨好他们的耳朵三、广播广告的类别一例四、声音写作的4条原则五、广播广告检测技巧第十三章：常变常新——怎样写网络广告 一、新媒体，创造新机遇二、如何策划不同风格的网站文案三、如何撰写电商类文案 四、H5文案：豪华版的移动端广告第十四章：分享共鸣——怎样策划微博等社交媒体文案 一、“约吗？”社交媒体来啦！二、为读者而写：社交营销文案的逆袭三、AISAS：决定微博文案的重心四、如何策划品牌的公众号五、如何让文案被更多人分享后语：有备而战——广告行业入门常识 一、什么是4A二、英文头衔大盘点三、广告奖，逐个讲四、专业书刊何其多五、如何准备你的作品集
作者介绍
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价