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营销管理

95.19 4.2折 228 九五品

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作者菲利普•科特勒

出版社中信出版集团

ISBN9787521752007

出版时间2023-02

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数743页

定价228元

上书时间2024-08-19

亿梦春田

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   商品详情   

品相描述:九五品
商品描述
基本信息
书名:营销管理
定价:228元
作者:菲利普•科特勒
出版社:中信出版集团
出版日期:2023-02-01
ISBN:9787521752007
字数:
页码:743
版次:
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
适读人群 :本科生、研究生,商学院的MBA和EMBA,集团企业,大中型企业及小微企业的管理者、创业者、市场营销专                               全彩四色印刷,提升阅读体验的精美版本 随书附赠管理学知识图谱、《复旦大学营销体验课》 采用全彩印刷,阅读界面友好,原汁原味体现科特勒思想,呈现各模块内容以及案例。 营销学领域的奠基之作 《营销管理》自面世以来,被翻译为20多种语言,全球半个世纪。这本书以管理为导向,以分析为方法,以多学科为视角,全面透彻地讲述品牌、营销、管理与市场的理论与实践,多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆之作。 科特勒思想的完整体现 作者菲利普 科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身,尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为知名期刊撰写了150多篇论文,被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的统领人物,是市场营销学领域的大家。 内容与模块的全面更新 16版站在营销实践的前沿,在广度、深度和行业相关性方面全面更迭,更新大量案例,调整架构,新增内容,以更好地反映当下地营销环境。《营销管理》(16版 彩色版)采用四色全彩印刷,以更友好的阅读界面呈现科特勒思想。
内容提要
《营销管理》(16版 全彩版)是营销学巨擘之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普 科特勒的新作品版本。《营销管理》已全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。 《营销管理》(16版 全彩版)有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入开篇故事,章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框;有新洞察:针对单个特定营销主题进行更详细的论述,以提供深入理解,加深读者理解;有新体验:通过多媒体、动态、互动的阅读体验,提升读者阅读兴趣;有新作者,新加入三作亚历山大 切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想大家。 本书分为七个部分,分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。
目录
前言 部分:营销管理的基本原理 章 为新现实定义营销 第2章 营销计划与管理  第二部分:认识市场 第3章 分析消费者市场 第4章 分析企业市场 第5章 开展营销调研  第三部分:营销战略规划 第6章 识别市场细分和目标客户 第7章 打造顾客价值主张和定位  第四部分:设计价值 第8章 产品设计与管理 第9章 服务的设计与管理 0章 建设强势品牌 1章 管理价格和促销活动  第五部分:沟通价值 2章 管理营销传播 3章 在数字时代设计整合营销 4章 人员销售与直接营销  第六部分:渠道价值 5章 设计和管理分销渠道 6章 管理零售  第七部分:管理增长 7章 驱动公司在竞争性市场的增长 8章 开发新的市场供应品 9章 建立客户忠诚 第20章 进军全球市场 第21章 社会责任营销
作者介绍
作者:菲利普•科特勒著作方式:著作者简介:菲利普 科特勒(Philip Kotler) 市场营销学专家,美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnso& Son杰出教授(荣誉退休)。 他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位,在麻省理工学院获得了经济学博士学位。 科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年),被美国营销协会学术成员推选为营销思想的者(1975年),期间获奖无数,于2014年入选营销名人堂。作者:凯文•莱恩•凯勒著作方式:著作者简介:达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。 在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。作者:亚历山大 切尔内夫著作方式:著作者简介:美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。 他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。
序言

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