科学营销
￥ 15.5 2.0折 ￥ 79 九五品
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北京通州
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作者郑毓煌
出版社中信出版集团
ISBN9787521751055
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数296页
定价79元
上书时间2024-08-19
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:科学营销
定价：79.00元
作者:郑毓煌
出版社：中信出版集团
出版日期：2023-04-01
ISBN：9787521751055
字数：
页码：296
版次：
装帧：平装
开本：32开
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内容提要
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。 作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。 因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。 通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
目录
作者介绍
序言
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【封面】
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