丑小鸭：奥美的创意观点
￥ 14.75 3.8折 ￥ 39 九五品
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作者（新加坡）谭启明 等著,何辉 译
出版社中信出版社
ISBN9787508615790
出版时间2009-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数120页
字数80000千字
定价39元
上书时间2024-08-15
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:丑小鸭：奥美的创意观点
定价：39元
作者:（新加坡）谭启明 等著,何辉 译
出版社：中信出版社
出版日期：2009-07-01
ISBN：9787508615790
字数：80000
页码：120
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
由奥美集团全球ECD谭启明及其团队重述的一个关于创意的警世故事。
内容提要
这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。 揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。
目录
基本规则课：没有人喜欢你 如何进行一次“捕截” “胎儿畸形”的问题 你需要问自己的四个基本问题 我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解创意 借助“特洛伊木马” 亲爱的，我没有心情 我从哪些点子中可以找到创意呢？ 带着它走得更远些“建构”广告 一个布局的“解剖” 视觉内容 写作并且修改成更好的大标题 产品 设计 为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”减少元素运用技巧一些走向错误的岔道口关于广告“不是什么”的只言片语请把我们从陈词滥调中拯救出来创新地运用媒体最后，有些东西不是靠教出来的后记译后记我也叫大卫
作者介绍
序言
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【封面】
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