让创意更有黏性
￥ 11.09 3.1折 ￥ 36 九五品
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作者(美)希思 等著,雷静 译
出版社中信出版社
ISBN9787508609669
出版时间2007-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数232页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-08-15
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:让创意更有黏性
定价：36.00元
作者:(美)希思 等著,雷静 译
出版社：中信出版社
出版日期：2007-10-01
ISBN：9787508609669
字数：182000
页码：232
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。 一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。 是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。 这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。 但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。 不管是CEO还是全职妈妈，你都有需要传达的信息：即将面世的新产品、炒掉自己老板的策略、试图灌输给孩子们的价值观等。但就算用温和的方法，想要让自己的观点具有影响力，并改变人们思考和行为的方式还是很难的。 为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则： 原则一 简约 简约＝核心＋精练。 原则二 意外 吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。 原则三 具体 让别人听得懂、记得住。 原则四 可信 让别人相信。 原则五 情感 让别人关心在乎。 原则六 故事 激发别人采取行动。
目录
前言 什么是创意黏性？章 简约第二章 意外第三章 具体第四章 可信第五章 情感第六章 故事尾声
作者介绍
奇普·希思现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。 丹·希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
序言
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【封面】
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