故事化营销:让你的产品和品牌深入人心
￥ 20.21 3.5折 ￥ 58 九五品
仅1件
作者孔繁任
出版社四川人民出版社
ISBN9787220114311
出版时间2019-09
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数270页
定价58元
上书时间2024-08-15
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:故事化营销:让你的产品和品牌深入人心
定价：58.00元
作者:孔繁任
出版社：四川人民出版社
出版日期：2019-09-01
ISBN：9787220114311
字数：
页码：270
版次：
装帧：精装
开本：16开
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内容提要
故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。作为人类早的沟通方式之一，故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中，唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。故事化营销，即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节（包括产品、销售、品牌、企业及人物等）。本书从故事理论入手，向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性，延伸至故事对营销的重要推动。
目录
01 大营销时代营销的江湖有点乱营销的“窄”与“宽”营销的“小”与“大”社会大交换“推销”，才是营销的灵魂 02 认知的战争营销与商战认知的战争 认知战的正当性03 故事的世界何为故事人人爱听故事为了进化的发明 故事思维04 故事的惊天能量赋予意义信任机制 合理想象 全脑调度自由裁切 非正式性05 故事与营销用故事说营销 对故事做营销 用故事做营销06 销售的魔咒销售话术 不仅仅是销售话术 好故事是有结构的 故事的陷阱07 好产品自带故事产品创造价值 产品、故事与营销 好产品自带故事 故事与产品开发08 品牌，让你感觉更美好到底什么是品牌 策略是品牌的灵魂做一个有故事的女人 从 30 秒到 30 年 哈雷机车，是个狠角色 09 文化密码与品牌原型文化密码品牌原型 实际运用与“万宝路”的探索10 “我”的故事，“我”的营销草根与英雄 人格化品牌与品牌人格化IP 并非新鲜事 个人身份的“四个一” 11 带感的企业形象谁在负责企业形象宣传关于企业形象的故事种种 改变世界 大音希声12 行为艺术，故事人生行为艺术大师企业秀 人生如戏 后记
作者介绍
孔繁任中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同期获得“美中交流贡献奖”。1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询，策动中国营销30余年，被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户，其中多为国内行业。所获荣誉1997年，当选为中国首批十大策划人之一。2000年，被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”之一。2001 -2006年间，多次当选“十大策划专家”之一“十大营销专家”之一等。2007年，获得“中国策划业杰出功勋奖”。2011年，获颁“美中营销交流特殊贡献奖”，并声明往后不再接受任何形式的奖项。
序言
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【封面】
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