营销总统选战中的政治营销
￥ 15.73 5.6折 ￥ 28 九五品
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作者(美)纽曼 著,张哲馨 译
出版社上海人民出版社
ISBN9787208073616
出版时间2007-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数148页
字数99999千字
定价28元
上书时间2024-07-09
商品详情
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基本信息
书名:营销总统选战中的政治营销
定价：28.00元
作者:(美)纽曼 著,张哲馨 译
出版社：上海人民出版社
出版日期：2007-10-01
ISBN：9787208073616
字数：218000
页码：148
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
美国著名营销学教授布鲁斯·埃·纽曼提出了一个的政治营销分析模式，即“环境分析——候选人理念——营销攻势——政治选战过程”的分析模型。这一模式影响了包括营销学大师菲利普·科特勒等在内的一大批学者的看法，成为分析政治营销现象的分析框架，极大地促进了政治营销这一新兴学科的建立。纽曼又利用这一分析模式对1992年美国总统大选期间乔治·布什、比尔·克林顿和佩洛特等政治候选人的政治营销战略进行了精细的个案研究，为人们呈现出了政治营销活生生的场景。基于其突出成就，时任美国总统的克林顿在谋求第二任选举时，邀请纽曼教授加入他的1996年竞选连任团队，担任竞选传播顾问，为克林顿成功实现连任立下了汗马功劳。纽曼对政治营销的研究架起了以前政治营销理论与实践脱节的桥梁，使得政治营销从学者们的书斋走入了政治现实生活，每一个读过纽曼这本书的人，很快就可以对政治营销实战感同身受。这本书己成为诸多国家操盘选战的政治顾问之必读参考书。
目录
导读：布鲁斯·埃·纽曼与政治营销学原书序中译本序前言部分 营销在政治领域中的演变章 政治竞选新技术第2章 政治竞选新风向第3章 选战中的权力因素第2部分 营销攻势第4章 选民市场细分第5章 候选人定位第6章 战略制定与实施第3部分 政治营销的未来第7章 电话拨入式民主参考书目附录1 政治营销术语对照表附录2 选民行为预测模式——比尔·克林顿的重新定位战略译后记
作者介绍
布鲁斯·埃·纽曼（Bruce I.Newrman）1953年2月生于美国芝加哥市，现为美国德保罗大学的营销学教授，《政治营销》杂志创始主编，先后任纽约巴鲁克大学、纽约市立大学和威斯康星州立大学米尔沃基分校的教职，爱尔兰都柏林市三一大学客座教授，国际营销学会主席。1995-1996年间
序言
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【封面】
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