服饰营销学
￥ 13.07 3.6折 ￥ 36 九五品
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作者陈伟民,温平则 著
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787501944149
出版时间2004-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数250页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-07-06
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:服饰营销学
定价：36.00元
作者:陈伟民,温平则 著
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2004-08-01
ISBN：9787501944149
字数：370000
页码：250
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《服饰营销学》系统地阐述了市场与市场营销观念、服饰市场营销环境、消费者的服饰需求与购买行为、服饰市场细分与目标市场选择、服饰市场调研与预测、竞争分析与服饰市场营销战略、服饰产品策略、服饰定价策略、服饰渠道策略，服饰促销策略、服饰市场营销计划、组织与控制以及国际服饰营销等内容。《服饰营销学》还针对服饰市场具有的入壁垒小、竞争性强、消费需求弹性大等特点，并结合高职高专的教学要求，重点突出了对学生市场认知能力和市场开拓能力的培养，尽量简化对理论知识的阐述，适当增加了图表和案例的比例，在书中还穿插了部分营销文案务实写作的实例，在书后还对国际市场上主要贸易伙伴的谈判习俗以及世界名国对色彩、图案的好恶进行了分析，力求做到理论与实践相结合，有助于提高学生的学习效果和增强营销职业能力的培养，形成了一定的特以。通过对本教材的学习，对于加快服饰企业人才的培养和提高营销人员的经营管理能力，以及指导服饰企业的市场营销活动，都具有十分重要的意义。 《服饰营销学》既可作为服装、制鞋等相关专业的教材，也可作为服饰企业营销管理人员的学习参考书。
目录
章 服饰营销导论节 市场与市场营销第二节 服饰和服饰市场第三节 市场营销观念第四节 服饰市场营销的观念第五节 21世纪市场营销发展的新趋势--定制营销第二章 服饰市场营销环境节 服饰营销环境概述第二节 服饰市场营销的微观环境第三节 服饰市场营销的宏观环境第三章 消费者服饰需求及购买行为分析节 服饰市场营销环境分析与对策第二节 服饰消费者购买行为模式及类型第三节 服饰消费者购买决策过程第四节 影响服饰消费者购买行为的主要因素第四章 服饰市场调研与预测节 服饰市场调研第二节 服饰市场预测第五章 目标市场营销战略节 服饰营销战略第二节 服饰目标市场选择和营销策略第三节 服饰市场定位第六章 竞争分析与服饰市场营销战略节 竞争者分析第二节 竞争战略的一般形式第三节 不同地位竞争者的营销战略第七章 服饰产品策略节 服饰产品组合策略第二节 服饰产品生命周期第三节 服饰新产品开发第四节 服饰品牌与包装策略第八章 服饰定价策略节 服饰价格的概念第二节 影响服饰定价的主要因素第三节 服饰定价的一般方法第四节 服饰产品定价的策略第五节 服饰产品价格调整策略第九章 服饰分销渠道策略第十章 服饰促销策略第十一章 服饰市场营销管理第十二章 国际服饰市场营销附录参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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