品牌之道
￥ 14.61 2.5折 ￥ 58 九五品
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作者毕研韬 主编
出版社中央编译出版社
ISBN9787511714930
出版时间2012-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数369页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-06-24
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:品牌之道
定价：58.00元
作者:毕研韬 主编
出版社：中央编译出版社
出版日期：2012-11-01
ISBN：9787511714930
字数：387000
页码：369
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
很荣幸能有机会成为《品牌之道》一书最早的读者之一。本书是一本品牌实战手册，内容统筹完善，脉络清晰；案例丰富，章节中也有对个人品牌、组织品牌、区域品牌等等一系列品牌形式的独到见解，更难能可贵的是作者对进行了鞭辟入里的分析，正所谓“水无常态，道无定法” 。 《品牌之道》还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、等不同主体的品牌建设问题。这些章节除了指向明确，还具有不凡的实践价值和指导意义。不同的主体可以从不同的章节中，汲取自身所需，也可以学习如何把现代品牌建设理念运用于不同的主体。
目录
章 品牌概念节 品牌是什么第二节 品牌不是什么——品牌认识误区第三节 哪些可以品牌化第四节 中国人的品牌观第五节 《品牌之道》讲什么 第二章 品牌定位节 品牌定位：消费者心智资源争夺战第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型第三节 定位方法有几许第四节 你的品牌最像谁——品牌个性第五节 推倒重建——重新定位第三章 品牌设计与传播节 品牌设计第二节 品牌传播第四章 品牌组合与品牌延伸节 品牌组合战略第二节 品牌延伸：天使还是魔鬼第三节 品牌成功延伸的核心要素第四节 品牌延伸的四种方式第五章 品牌维护与管理节 品牌维护第二节 危机管理目录第六章 个人品牌节 个人品牌：涵义与特征第二节 为什么是TA？第三节 个人品牌塑造：理论和实践第四节 个人品牌塑造：因人而异的艺术第五节 个人品牌塑造：因事而异的艺术第七章 组织品牌——生存与发展的根基节 拨开云雾——重新认识组织品牌第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌第五节 他山之石——成功的组织品牌案例第八章 区域品牌——管治团队的考卷节 直面“共享”的区域品牌第二节 难免“尴尬”的区域品牌第三节 日渐“红火”的区域品牌第四节 回归“冷静”的区域品牌第五节 城市品牌个例：成都市的品牌化道路第六节 案例：三亚“宰客门”第九章 ——国家实力的体现节 的运行环境第二节 ：涵义与分类第三节 中国诊断第四节 塑造：美国策第五节 塑造：中国策
作者介绍
毕研韬，男，祖籍山东，传播学者。先后赴英国、爱尔兰留学。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任，兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长。出版著作11部，并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向：战略传播、政治传播、文本分析
序言
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