从趋势到行动
￥ 6.93 1.8折 ￥ 39 九五品
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作者李政权 著
出版社中信出版社
ISBN9787508653440
出版时间2015-11
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-05-05
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:从趋势到行动
定价：39.00元
作者:李政权 著
出版社：中信出版社
出版日期：2015-11-01
ISBN：9787508653440
字数：120000
页码：200
版次：1
装帧：精装
开本：32开
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洞察移动互联及万物互联时代下的商业趋势。提出传统企业转型与变革的行动方向及新兴企业的创新机会。从下一个十年的商业趋势――消费行为演变趋势、产品进化趋势、渠道变革趋势、促销变化趋势、组织进化趋势等，反过来推演传统企业如何转型与变革紧贴市场热点。互联网及移动互联的平台、技术及工具，带来了消费力场的转移和消费行为的巨变，并领变、颠覆及重构着企业的生产经营要素与市场秩序，同时，也让传统企业陷入了未来何去何从以及方向迷失、变革困惑、转型迷茫的焦灼。本书所提出的观点，正是当下传统企业亟待解决的重点问题。实务性行动指引。从消费行为、产品、渠道、促销、组织等方面系统展开，步步指引传统企业如何进行互联网化改造，如何融入移动互联时代，如何进行转型与变革的行动指南。
内容提要
目录
章移动互联时代的消费行为演变趋势与转型应对消费者圈层分割化趋势下的营销变革/3消费者圈层分割化趋势/3消费者圈层分割化趋势催发的营销变革/5 案例 碧桂园集团的圈层营销收入是如何超过200亿的/7消费行为一体化趋势下的营销变革/13城乡消费行为的一体化趋势/13线上、线下消费行为的一体化趋势/15消费行为一体化趋势催发的营销变革/18 案例 的互联网化转型与一体化实践/22消费30时代与消费民主化趋势下的营销变革/26消费30时代：谁都阻挡不了的消费民主化浪潮/26消费民主化趋势/27消费民主化趋势催发的营销变革/28改善消费者的消费体验/31自组织与社会化营销趋势下的营销变革/36消费者的自组织趋势/37消费者自组织下的社会化营销趋势/38消费者自组织催发的社会化营销变革/41 案例 中粮腰果营销玩出花样/43碎片移动化趋势下的营销变革/50碎片移动化趋势的特点/51碎片移动化趋势带来的改变/52碎片移动化下的消费行为演变趋势/55碎片移动化趋势催发的营销变革/57 案例 阿根廷家电零售商的碎片移动化营销妙计/58第二章移动互联时代的产品进化趋势与转型应对产品是佳的连接者/67产品的连接功能/67产品的连接者身份/68 案例 加多宝的移动互联网 战略/70移动互联时代的产品进化趋势/77产品数据化：获得更多被搜索、查询和购买的机会/77产品媒介化：深度开发产品的宣传功能/79 案例 茅台集团从产品数据化开始的“根计划”项目/80第三章移动互联时代的传统渠道变革趋势与转型应对经销商渠道的变革与转型趋势/89经销业务更多地注入了互联网思维/89传统的经销商将会大批转型为线下服务型企业/91传统的经销商将更多地与终端门店竞争/92传统的经销商将会大批消亡/92更多的经销商做起了网络分销，走上了电商之路/93传统的经销商有了更多的转型方向/94 案例 经销商们的“突围”/95二级批发商渠道的变革与转型趋势/102二级批发商经销商化/103二级批发商下沉化/104 案例 恒安集团对二级批发商的转与停/105终端渠道的变革与转型趋势/111终端严重分化：百货及大中型商超萎靡，小超市、便利店迎来春天/112终端跨界化：每一家门店都是一个多功能平台，开展多元化经营/114终端直营化：终端门店直接向企业下订单
作者介绍
李政权，营销管理专家，联纵智达（上海）营销与管理研究院院长、锐力营销（昆明）联合创始人，中国零供委专家组成员及相应零供规范参与制定者。中国工商联人才中心等职业资格认证、培训机构及相关院校特聘专家讲师。
序言
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【封面】
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