汽车营销师

图书标准信息

• 作者 栾志强、陈红华 著
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2007-05
• 版次 1
• ISBN 9787564009311
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 503千字

【内容简介】

　　本书根据汽车营销师职业标准，以及助理汽车营销师、汽车营销师和高级汽车营销师三个职业资格等级的培养要求，针对国内汽车市场人才状况、人才结构特点、汽车行业对从业人员需求的变化，应对汽车营销师职业资格考试大纲、应试特点和考试方式，围绕汽车营销师须掌握的基本营销知识，进行了编写。
　　本书共分八章，分别介绍了汽车市场及营销环境、消费者与汽车市场、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车销售渠道、汽车市场促销策略、汽车服务原理、汽车营销实践等内容。

【目录】

前言
第一章汽车市场及营销环境
第一节汽车市场与营销
第二节汽车营销环境
第二章消费者与汽车市场
第一节个人消费者行为研究
第二节集团汽车消费市场及其购买行为研究
第三节细分市场与目标市场选择
第四节汽车市场调研与预测
第三章汽车产品策略
第一节汽车产品的整体概念及产品组合策略
第二节汽车产品生命周期理论与汽车产品品牌策略
第三节新产品开发与推广
第四章汽车价格策略
第一节影响汽车定价的主要因素
第二节汽车产品的基本定价方法叫
第三节汽车产品的价格策略
第五章汽车销售渠道
第一节汽车销售渠道规划与物流
第二节汽车分销渠道模式
第三节汽车分销渠道表现形式
第四节库存车管理
第六章汽车市场促销策划
第一节汽车广告
第二节汽车人员推销与营业推广
第三节汽车品牌宣传与公共关系
第四节汽车展销会
第七章汽车服务管理
第一节4S店展厅管理
第二节4S店销售服务流程
第三节客户管理与汽车售后服务
第八章汽车营销实践
第一节汽车销售队伍建设与管理
第二节网络营销与电子