品牌体验

图书标准信息

• 作者 宝利嘉；杨东龙
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2003-01
• ISBN 9787501757435
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

创品牌，就等于创造价值和关系！
无论是从企业角度，把品牌理解为产品、商标、区分符号或者符号传递的意义，还是从客户的角度，将品牌解释为消费者接触到符号时想到的一切，都有可能存在着重大的缺陷：前者看到了传递，却忽视了接受和行动；后者看到了接受，却忽视了传递的影响和行动的结果。这两方面不当的品牌观念的流行，引致了当今中华大地上所谓“创品牌”、“创名牌”的一片喧嚣。
品牌不是做来看的，也不是做来听的，打造品牌是为了企业通过关系和价值而获得成长。尽管我们承认“条条大路通罗马”，但是对于打造品牌来说，“罗马”在哪里？

【作者简介】

宝利嘉顾问：作为《宝利嘉文库》的编撰者，始终扎根于中国市场，多年来致力于本土化管理类知识产品的研发和运营，具有深厚的顾问及培训经验，同时在经管类图书的出版上也成就斐然。团队在宝利嘉顾问公司首席顾问杨东龙先生的指导和统率下，本着专业化、前瞻性、实用性的原则，正在开创一条中西结合的管理之路。

【目录】

前言
读者指南
第1章 体验品牌1
第2章 品牌信息是如何被组织的25
第3章 走近品牌的本质47
第4章 感知价值69
第5章 认知关系93
第6章 价值和关系的“共生”131
第7章 发现价值和关系159
第8章 作出决定（一）181
第9章 作出决定（二）205
第10章 文字和感官表述239
第11章 寻求认同269
第12章 收获，监测和再发现285
关键术语
参考文献