• 微创新的力量

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微创新的力量

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作者戴维·罗伯逊

出版社中信出版社

ISBN9787508695464

出版时间2019-01

版次1

装帧精装

开本16开

纸张胶版纸

页数232页

字数99999千字

定价52元

上书时间2024-05-27

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栾奕崇光

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品相描述:九五品
商品描述
基本信息
书名:微创新的力量
定价:52.00元
作者:戴维·罗伯逊
出版社:中信出版社
出版日期:2019-01-01
ISBN:9787508695464
字数:186000
页码:232
版次:1
装帧:精装
开本:32开
商品重量:
编辑推荐
《微创新的力量》是宾夕法尼亚大学沃顿商学院知名教授戴维•罗伯逊的新作。罗伯逊教授曾在瑞士洛桑管理学院长期教授创新与技术管理专业,也被称为“教授”,并著有《:创新者的世界》(Brick by brick)一书。众所周知,企业通常会使用颠覆性创新和持续性创新,从本质上思考并改进现有业务。这两种方法都需要企业进行高风险的巨额投入,包括资金、时间、精力和战略集聚。而且,这些方法带来的后果通常很难预见。如果失败,企业需要承受巨大的代价。但是,罗伯逊通过分析佳得乐、CarMax等知名企业,发现如果企业使用第三种创新法,即微创新,那么不仅风险更低、成本更低,而且更容易成功。微创新包括以下三个关键特征:围绕核心产品或服务进行多种补充性创新;将所有补充性创新作为一个体系运转,以实现对消费者的承诺;所有补充性创新需要被紧密集中地管理。实际上,微创新并不是一种全新的方法,多年来,很多企业都使用过这种方法进行了成功的创新。但是,《微创新的力量》一书不仅阐述了这种方法的本质和特征,而且能够指导企业通过微创新解决现有的问题,迎接更多的挑战。正如罗伯逊教授在书中所言,“任何人,只要他的工作是释放一个重要产品中的更大价值,那么这本书就是为他而写。本书的核心目的,就是定义一种独特且强有力的创新法,帮助创新者找到随之而来的挑战。如果你处在这样的职位上,即你的工作是在竞争激烈的市场中,保持已有产品的新鲜度和相关性,那么本书就是为你而写”。
内容提要
在传统理念中,企业为了生存,就要进行持续性创新或颠覆性创新,投身于某种形式的激进式创新。“要么主动颠覆自己,要么被颠覆!”——这就是公司高管不断接收到的残酷信息。但是,事实果真如此吗?沃顿商学院知名教授戴维·罗伯逊为我们阐述了第三种创新法,即微创新,它的本质是补充式创新,也是一种可以帮助企业实现低风险、高回报的创新战略。第三种创新法包括以下三个关键要素:它围绕企业的核心产品或服务进行补充性创新,使其核心产品更具吸引力及竞争力;补充性创新可以作为一个系统进行运作,以期实现企业目标;和颠覆性创新及持续性创新不同,补充性创新是围绕企业核心产品进行的,它不会从根本上改变产品本身。此外,书中还用、苹果、佳得乐、迪士尼、GoPro等大企业的案例,探讨企业如何通过补充式的微创新,有效避开市场中的竞争威胁,从而立于不败之地。无论是企业高管、创业者,还是相关管理者,都应该了解这种低风险、高回报的创新战略,并在实践中加以应用,从而在千变万化的动态经济环境中发挥自己的竞争优势,保持基业长青。
目录
前言 从另一个视角看创新
 章?第三种创新法的巨大力量
如何扭转销售乾坤??005
诺和诺德如何改善客户体验??013
CarMax 公司如何称霸车市场??017
第三种创新法的关键特征?023
第三种创新法是一种新方法吗??024
第 2 章?第三种创新法大师:与苹果
如何跳出积木,进行创新??038
苹果公司如何崛起,创造奇迹??044
苹果和的经验?056
第 3 章?四步决策法的秘密
为什么汽车王国公司败给了 CarMax 公司??067
何为四步决策??071
导致决策困难的原因是什么??075
如何实现四步决策??085
第 4 章?决策 1:找到关键产品
选择关键产品?093
打磨关键产品,创造成功?100
决策 1 面临的挑战?103
第 5 章?决策 2:制定商业承诺
GoPro 相机的亮点?108
近看“承诺”?113
宝洁公司重新研究为帮宝适制定的承诺?115
让承诺更加令人信服?117
步:完整绘制消费者环境图?120
第二步:寻找改进机会?127
第三步:选择要实现的承诺?131
承诺的威力?133
第 6 章?决策 3:选择创新方案
Valve 公司的成功之道是什么??140
构建关于补充性创新的创意组合?143
减少候选补充性创新的数量?146
通过实验决定实现哪些创新?154
让决策 3 发挥作用:管理人员的新角色?159
实践中的决策 3:幻影忍者的诞生?162
第 7 章?决策 4:落实创新实践
健力士打造的爱尔兰酒馆?167
问题:基于已有的创新流程打造第三种创新法?172
新方法,新领导?175
实施第三种创新法?187
第 8 章?迪士尼公司的创新沉浮史
华特·迪士尼的故事?194
从动画片到长篇动画电影?196
迪士尼的补充性创新?198
迪士尼和第三种创新法?202
得到的经验?214
后?记?217
致?谢?219
作者介绍
戴维?罗伯逊 宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授,专门敎授“学”,之前是洛桑国际管理学院及科技管理系的“教授”,亦是《哈佛商业评论》一篇评论文章的合著者。比尔 ?布尔 为商业杂志《Fast Company》创办人之一,同时是也是该杂志的资深编辑,曾撰写关于创新、竞争及个人成就等文章。
序言

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