无印良品式营销
￥ 10.03 2.1折 ￥ 48 九五品
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作者增田明子 著
出版社中信出版集团，中信出版社
ISBN9787508693644
出版时间2018-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数224页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-05-27
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:无印良品式营销
定价：48.00元
作者:增田明子 著
出版社：中信出版集团，中信出版社
出版日期：2018-12-01
ISBN：9787508693644
字数：113000
页码：224
版次：1
装帧：平装
开本：大32开
商品重量：
编辑推荐
因为空，所以高度自由/平淡安稳的幸福感/像旅行者一样思考/产品=品牌+产品
不做设计的设计师/自然 简约 无名/创造新客户群/匠人精神/世界零距离
本写营销的书。很多人关注过MUJI的管理、育才法则、设计、整理收纳……营销方面似乎毫无特色。《式营销》让读者看到，MUJI如何颠覆传统4P理论做营销，以及在跨国经营时，MUJI和欧美品牌如何形成差异化。
主笔：营销学教授、MUJI资深主管。增田明子曾在MUJI深耕十年，亲自见证海外店的设立，以及MUJI如何塑造品牌。
传统企业可借鉴的新零售思维。MUJI设计美学、跨界思维、创新模式、匠人精神……在新零售的人、货、场的冲击下，传统零售企业都在式微，MUJI如何持续维护“简约、舒适”的理念？
38年商业传奇，从小店铺到日本零售标杆。MUJI原是西友旗下的PB品牌，因为风格独立，敏锐洞悉到社会趋势，逐渐发展为日本很大的生活用品品牌。截至2018年，MUJI优选门店多达700家，独特的SPA模式也成为网易严选、名创优品、小米纷纷效仿的对象。
内容提要
目录
前言 集古今中外智慧 创简约全球性商品
章 品牌定位：除此之外全部留白
舒适感：人类互通的本能需求
受全球喜爱的MUJI品牌
差异化：跨领域的风格统一
策略：用“留白之力”打破文化壁垒
简约外形：朴实无华长久
解说：全球标准化和当地普适化
MUJI人气产品的秘诀
第2章 “这样就好”的简约思考法
渗入目标客户群体
尊重大多数人的选择
“这样就好”：止步于个性之前
极简生活：留下的都是MUJI产品
做到“1+1=1”
MUJI本色：保留素材自然风味
传达理念：让顾客理解设计
追求平淡安稳的幸福感
解说：幸福感vs产品选择
解说：思维定式vs无印诉求
MUJI BOOKS：用语言装饰产品
解说：购买体验如何影响消费行为？
解说：MUJI如何将“实用产品”变成“快乐产品”？
第3章 和谐之道：日本文化与MUJI理念
不断询问“何为MUJI？”
从日本人的自然观出发
注重“实用之美”
因为“空”，所以高度自由
解说：禅学思想与MUJI印象
第4章 反其道而行之：创造无法复制的品牌优势
突破传统的经营观
品牌理念：做没有标志的品牌
解说：产品=品牌+产品
不设计的设计师
不做“选择与集中”
创造客户群
匠人精神：与消费社会背道而驰
第5章 从理念出发，开启创新研发
MUJI的新商业模式
连接生活者与消费者
“MUJI式产品”如何开发？
思考MUJI会让头脑更灵活
MUJI研发者的思考之一：关联和协同
MUJI研发者的思考之二：不局限使用性
MUJI研发者的思考之三：尊重传统
MUJI研发者的思考之四：产品生命周期
5款长销产品的特色
MUJI的平台化目标
以“盈利”贡献社会
第6章 让顾客惊呼“原来如此”的设计
MUJI 颠覆式设计思维
每天思考如何改善生活
像旅行者一样思考
自主启动，跨部门合作
倾听消费者心声
深入普通人的生活
量化预测产品价值
向产品提出“为什么”
套入“框架”展开想象
变偶然为必然
第7章 世界零距离：MUJI如何跨越文化壁垒
MUJI与KUMON相似？
MUJI与Pokemon相似？
解说：阻碍全球化的“四大距离”
向消费者说明“何为MUJI”
认真做好复杂的翻译
解说：高情景文化与低情景文化
解说：国民性质与文化特征
世界人民的“MUJI印象”
海外评价高于日本
第8章 世界标准：去除与MUJI理念相悖的商品
仅在海外销售的MUJI产品
引进欧洲原创产品
遍布全球的供货体系
从自主开发到集中化管理
第9章 向世界介绍MUJI
米兰1号店开门红
米兰分店的创业故事
吃的“MUJI PIZZA”
后记
作者介绍
增田明子千叶商科大学人类社会学院副教授。上智大学经济学院经营专业客座讲师，主讲市场营销、消费者行为论、国际经营理论。1996年毕业于早稻田大学商学院。后就职于住友商事，2003年赴意大利米兰优尔姆大学留学，并完成零售管理硕士课程。在米兰期间，增田明子女士于2004年提出引进MUJI，并参与策划了MUJI米兰1号店的筹备工作。回国后，进入良品计划工作。2005—2014年，一直从事商品研发相关的工作。在职期间完成了早稻田大学商学研究专业的硕士课程。此后，继续攻读同专业博士后期课程，主攻市场营销理论。2014年至今从事现职工作。著有合作书《规则改变者的竞争战略》。日本商业学会会员、日本市场营销学会会员、日本消费者行为研究学会会员、国际商业研究学会会员。
序言
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【封面】
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