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内容是营销之本

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作者丽贝卡·利布（RebeccaLieb）著,王晔译

出版社中信出版集团，中信出版社

ISBN9787508689791

出版时间2018-06

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数246页

字数99999千字

定价50元

上书时间2024-05-27

评价3876好评率 99.92%

大***雨
对于一本工具书来说！在老夫子买是最划算的事情了
...
灯***玛
书品相不好，书面有污渍
...

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栾奕崇光

四年老店

已实名已认证进店收藏店铺

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平均发货时间 27小时
好评率 99.92%

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 基本信息
书名:内容是营销之本
定价：50.00元
作者:丽贝卡·利布（RebeccaLieb）著,王晔译
出版社：中信出版集团，中信出版社
出版日期：2018-06-01
ISBN：9787508689791
字数：201000
页码：246
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
以更优质的内容分析来挖掘并获取潜在的客户 ?详尽阐释了内容营销与内容策略，不仅可为公司网站或博客等自有媒体项目带来价值，还会为从社交媒体到广告，再到线下渠道等其他所有营销倡议活动带来价值。 ?引入了可口可乐公司、迪士尼公司、IBM公司、Adobe公司等典型案例，对其解析引人入胜，能够帮助所有营销人员做出组织、人员配备和工作流程等方面的必要决定，以促进内容在组织各层级部门间的上传下达。
内容提要
无论以何种形式，内容都是营销宣传活动的关键要素。寻找内容营销和内容策略之间的平衡很难，却很好重要。丽贝卡·利布、贾米·西曼斯基著的《内容是营销之本》不再停留于介绍如何打造有吸引力的网站、博客和社交媒体内容等表面，其呈现的是作者多年来大量深入研究的成果，以及与世界的营销人员数小时的访谈内容。《内容是营销之本》一书的作者是认可的行业思想带头人。作者在书中阐释了内容是如何在更广阔的营销框架下、组织考量内和信息技术决策中发挥作用的。这本书证明了内容不仅会为公司网站或博客等自有媒体项目带来价值，还会为从社交媒体到广告，再到线下渠道等其他营销倡议活动带来价值。《内容是营销之本》中的案例实用性强，案例解析引人入胜，能够帮助营销人员做出组织、人员配备和工作流程等方面的必要决定，以促进内容在组织各层级部门间的上传下达。这本书经过深入调研，内容富有深度，是内容营销的实用指南。
目录
赞誉致　谢前　言章向内容营销转变更优的内容分析可以击败广告的立足点建议：制定以客户为中心的营销策略第二章内容营销与内容策略内容策略是内容营销的基础分解内容策略公式十步制定内容策略内容营销将策略和客户联系在一起找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10 计划第三章融合媒体融合媒体术语的定义品牌商的融合媒体经验滞后融合媒体：11 个成功标准精明的品牌商能够成功部署融合媒体对营销领袖的几点建议第四章原生广告为什么使用原生广告原生广告的优势和劣势原生广告概览建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素第五章针对内容进行布局内容挑战：喂食野兽组织必须针对内容进行布局组织内容要求内容协调：组织模式是认识到针对内容进行布局的时候了第六章内容文化定义“内容文化” 内容文化出现于当代的原因剖析内容文化激励：为内容文化提供源泉的无形要素人：内容文化的人力基础流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素融合媒体促使内容产生内容成功标准第七章全球内容策略克服全球内容营销带来的挑战用恰当的人员构建基础简化全球内容策略，扩大其覆盖范围全球内容策略的成功因素第八章实时营销实时营销的优势和挑战实时营销的六个案例准备实施实时营销需要两种规划方式第九章内容营销软件为什么内容营销工具的选择如此困难错综复杂的供应商市场使情况更加复杂内容堆栈将会出现内容工具做法第十章内容营销绩效内容评估框架品牌健康度营销优化创收经营效率客户体验创新以公司目标为评估标准内容评估标准推荐第十一章场景化营销宣传活动场景化营销宣传活动的定义驱动因素和趋势场景化营销：回报场景化营销：风险从战略角度规划场景化营销宣传活动合作伙伴和生态系统场景化营销宣传活动的预算安排技术一体化范例和建议场景化营销宣传活动的未来作者简介注释
作者介绍
丽贝卡·利布是战略顾问，研究分析师，主题报告人，作者和专栏作家。她在数字营销创新方面，与多家世界商合作。她的客户众多，包括从新兴公司到非营利机构，再到《财富》100强公司和管制行业的多家公司。这些客户包括脸书公司（Facebook）、雀巢公司（Nestlé）、奥多比公司（Adobe）、富达公司（Fidelity）、靠前商业机器公司（IBM）、救助儿童会（Save the Children）、品趣志公司（Pinterest）、思科公司（Cisco）和纽约联邦储备银行（The Federal Reserve Bank of New York）。她曾是奥特米特集团数字广告和媒体分析师，还曾担任过电子顾问公司（Econsultancy）副总裁。此外，丽贝卡还曾在点思网络公司（ClickZ Network）任副总裁和总编职位长达七年。
序言

【封面】

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栾奕崇光

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