博弈思考法
￥ 9.04 1.8折 ￥ 49 九五品
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作者[美] 戴维·麦克亚当斯(David McAdams)著,杨
出版社中信出版社
ISBN9787508663807
出版时间2016-07
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
定价49元
上书时间2024-05-27
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:博弈思考法
定价：49.00元
作者:[美] 戴维·麦克亚当斯(David McAdams)著,杨珮艺 唐源旃 译
出版社：中信出版社
出版日期：2016-07-01
ISBN：9787508663807
字数：
页码：328
版次：1
装帧：精装
开本：32开
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编辑推荐
《博弈思考法》抛弃了博弈论的各种复杂模型和专业术语（如纳什均衡、零和博弈等），采取降维思维，将不同的难题简化为一种囚徒困境。本书的主要内容可以简单概括为：囚徒困境逃脱路线图。 n 大多数人对博弈论是一知半解，因此很难想象如何在实际生活中运用博弈思维。本书一次性解决了这个难题，因为作者在书中将博弈思维总结为6种模式：1）创造诱因；2）引入监督；3）合并或共谋；4）威胁报复；5）建立信任；6）培养关系。 n 这6种模式任何人都可以看懂，并且可以拿来就用； n 本书来源于作者在麻省理工学院斯隆管理学院开设的一门课程，这门有趣的课程也是麻省理工学院受欢迎的商业课。 n 课程的特点是语言通俗易懂，案例生动丰富： n 这门课程的环节是期末项目作业，这个作业要求学生团队：（1）找出一个人（真实存在或者虚构一个），这个人正面临着至关重要的战略性的挑战；（2）为这个人提供一些不涉及专业术语的、有说服力的有效建议。这些项目包罗万象， 其中包括： n 商业战略：谷歌钱包的未来，汽车产业如何应对TrueCar.com（一个新车和车的交易网站）； n 公共政策：在卡特里娜飓风后如何调动资源让新奥尔良州居民回归； n 外交政策：如何与索马里海盗进行对话； n 体育：如何为美职篮扣篮大赛增添更多趣味性； n 家庭生活：如何让小孩能够自己睡觉； n 历史小说：彼拉多应该如何处理棘手的一案； n 仅仅是一个“没有主题”的假设：如伊莲 贝内斯如何在电视剧《宋飞正传》29 集中设计一条妮可米勒连衣裙。 n 《博弈思考法》得到了诺贝尔经济学奖获得者 埃尔文 罗斯、微软首席经济学家普雷斯顿 麦卡菲的一致推荐。 n
内容提要
《博弈思考法》提供了博弈论在生活和商业领域不同场景的应用指南： n 全球旅游酒店市场饱和，Airbnb为什么可以异军突起？ n 钻石原本就只是一块石头，戴比尔斯为什么有办法把它打造成永恒爱情的象征，成为高单价的保值商品？ n 比价网站本该提供消费者低价商品的资讯，为什么零售商可以因此将商品维持高价？ n 网络诈骗这么多，eBay如何克服卖家诈欺、买家勒索的难题？ n 卖房子时，如何让中介帮你卖到更高的价钱？ n 孩子不想吃蔬菜，只想吃甜食，聪明的爸爸怎么用博弈论思维解决这个难题？ n 为什么难以坚持下来？神奇的“债券”真的能让人们告别肥胖吗？ n 在日常生活中，我们经常会碰到优劣难判、进退两难的情况。没有人是天生的赢家，但是总有人能先人一步看到机会、创造优势。这种认清情势的技巧，就是人人应该具备的博弈意识。 n 自从诺贝尔经济学奖得主约翰 纳什（JohNash）开创博弈论的分析方法之后，博弈论被各个学术领域研究和运用，杜克大学教授大卫 麦克亚当斯更进一步将博弈意识与我们更切身相关的商业、生活相连结。他在MIT开设的“运用博弈论创造策略优势”是麻省理工学院斯隆商学院受欢迎的课程。他擅长运用博弈论帮助企业寻找策略机会，在本书中，他除了清楚精要地说明博弈论重要概念，还提供跨越商业、医药、金融、军事、犯罪、体育、军事等不同行业的生动案例，详尽解析逃脱囚徒困境的种种方法，锻炼摆脱现状的思考方式。 n 预测未来不如创造未来。拥有博弈意识的人才能掌控博弈，改变未来，运用下面6种方式改变所处的博弈局势，确保在必胜时出招，轻松智取对手： n 1.创造诱因，让对手许下承诺 n 2.引入监督，改变参与者的利益得失 n 3.合并或共谋，增加集体利益 n 4.威胁报复，吓退对手行动 n 5.建立信任，赢得更多交易机会 n 6.培养关系，促成合作 n
目录
序言 引言 部分博弈赢家的工具箱 章做出承诺 只有足够早地（并且尽量实际地）做出承诺，才能影响其他人做选择。因此，任何做出承诺的人，必须率先行动。博弈论焦点1 行动的时机 第2 章引入监督 监督能够通过改变博弈者损益情况来让博弈者摆脱囚徒困境，并且改变他们的博弈动机。博弈论焦点2 战略性演变第3 章合并或“勾结” 垄断形式能够通过形成单一的集体去关照集体利益，让博弈者逃离囚徒困境。博弈论焦点3 均衡概念 第4 章威胁报复 实时发生的博弈都具有“动态性”，每一方都能够快速观察并对另一方的行为变化做出反应。第5 章建立信任 建立信誉的方法很多，的却也是简单的：随时以道德标准要求自己。这样一来，别人自然会想都不想就信任你。第6 章培养关系 在商业中，道德的驱动力在于维持关系，在于相信自己会和同一个客户或供应商再次合作。小结如何逃离囚徒困境 第二部分博弈赢家档案档案1 比价网站 航空运价发布公司的系统仅提供公开的价格信息，所有航空公司都能看见。因此，一家航空公司降低价格，其他航空公司就会立即跟进。正因为存在这样威胁报复行为的威胁，航空公司才得以脱离价格折扣的囚徒困境。档案2 鳕鱼数量骤减 渔民们身陷囚徒困境之中，他们的过度捕捞会造成鱼群数量骤减。这就是为什么渔业管理部门很大程度上依赖管制措施，而不仅仅只是依赖基于市场的激励措施。档案3 房地产经纪公司 可以考虑成本加成合同，即卖家向经纪人支付售房期间所花的时间和开销，房屋售出后还有额外加成。有了成本加成合同，你的经纪人就不再面临因为承担你的售房委托而造成损失的风险，催促你匆忙卖房的动机也会减弱不少。档案4 急诊室的药瘾者 行事严格的急诊室将会获得回报，即前来就诊的装病骗药的患者数量更少。患者在这些急诊室里花费的候诊时间将得到改善，更不用提医生的士气也会由此高涨，所有这一切终也会转变为更高的患者满意度。这样，医院管理者严格对待装病骗药的行为，将比那些要求宽松的竞争对手具有优势。档案5 eBay信誉 同步评价体系使得买家对卖家可以自由地、直言不讳地发表差评，因为卖家无法报复性地给出差评。所以，双边同步评价体系在保护卖家免受买家勒索的同时，也保护买家免遭卖家欺诈。档案6 抗生素耐药性 我们通常把疾病看作人类与折磨自己的病痛之间的竞赛（例如她在和流感做斗争），但是，这一看法遗漏了这场博弈当中的一个重要元素。疾病是一场致命竞赛，但激烈的战役发生在同一疾病的菌株之间，每一类菌株都努力地在该疾病的致病菌总数中争抢霸主地位。后记 博弈意识的胜利 致谢 注释序言 引言 部分博弈赢家的工具箱 章做出承诺 只有足够早地（并且尽量实际地）做出承诺，才能影响其他人做选择。因此，任何做出承诺的人，必须率先行动。博弈论焦点1 行动的时机 第2 章引入监督 监督能够通过改变博弈者损益情况来让博弈者摆脱囚徒困境，并且改变他们的博弈动机。博弈论焦点2 战略性演变第3 章合并或“勾结” 垄断形式能够通过形成单一的集体去关照集体利益，让博弈者逃离囚徒困境。博弈论焦点3 均衡概念 第4 章威胁报复 实时发生的博弈都具有“动态性”，每一方都能够快速观察并对另一方的行为变化做出反应。第5 章建立信任 建立信誉的方法很多，的却也是简单的：随时以道德标准要求自己。这样一来，别人自然会想都不想就信任你。第6 章培养关系 在商业中，道德的驱动力在于维持关系，在于相信自己会和同一个客户或供应商再次合作。小结如何逃离囚徒困境 第二部分博弈赢家档案档案1 比价网站 航空运价发布公司的系统仅提供公开的价格信息，所有航空公司都能看见。因此，一家航空公司降低价格，其他航空公司就会立即跟进。正因为存在这样威胁报复行为的威胁，航空公司才得以脱离价格折扣的囚徒困境。档案2 鳕鱼数量骤减 渔民们身陷囚徒困境之中，他们的过度捕捞会造成鱼群数量骤减。这就是为什么渔业管理部门很大程度上依赖管制措施，而不仅仅只是依赖基于市场的激励措施。档案3 房地产经纪公司 可以考虑成本加成合同，即卖家向经纪人支付售房期间所花的时间和开销，房屋售出后还有额外加成。有了成本加成合同，你的经纪人就不再面临因为承担你的售房委托而造成损失的风险，催促你匆忙卖房的动机也会减弱不少。档案4 急诊室的药瘾者 行事严格的急诊室将会获得回报，即前来就诊的装病骗药的患者数量更少。患者在这些急诊室里花费的候诊时间将得到改善，更不用提医生的士气也会由此高涨，所有这一切终也会转变为更高的患者满意度。这样，医院管理者严格对待装病骗药的行为，将比那些要求宽松的竞争对手具有优势。档案5 eBay信誉 同步评价体系使得买家对卖家可以自由地、直言不讳地发表差评，因为卖家无法报复性地给出差评。所以，双边同步评价体系在保护卖家免受买家勒索的同时，也保护买家免遭卖家欺诈。档案6 抗生素耐药性 我们通常把疾病看作人类与折磨自己的病痛之间的竞赛（例如她在和流感做斗争），但是，这一看法遗漏了这场博弈当中的一个重要元素。疾病是一场致命竞赛，但激烈的战役发生在同一疾病的菌株之间，每一类菌株都努力地在该疾病的致病菌总数中争抢霸主地位。后记 博弈意识的胜利 致谢 注释
作者介绍
戴维 麦克亚当斯，曾任麻省理工学院斯隆管理学院教授，现为杜克大学富卡商学院教授。他是知名的学者、颇受欢迎的教授以及博弈论商务咨询师。他和妻儿居住在北卡罗来纳州的德罕市。 n
序言
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