品牌大师
￥ 16.49 3.4折 ￥ 48 九五品
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作者[美]戴维·阿克
出版社中信出版社
ISBN9787508651897
出版时间2015-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数266页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-05-25
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:品牌大师
定价：48.00元
作者:[美]戴维·阿克
出版社：中信出版社
出版日期：2015-07-01
ISBN：9787508651897
字数：188000
页码：266
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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揭秘微软、三星、IBM、可口可乐、麦当劳、宝马 执行多年的品牌战略 告诉你如何让顾客迷恋，让用户忠诚，让品牌经久不衰 菲利普·科特勒推荐 销售策略分析师、市场策略分析师、品牌策略分析师必备无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景，本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。本书为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。
内容提要
本书提出“20条”重要的品牌法则，它们是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师推荐的基本知识。本书对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水，也会让那些门外汉更快“上路”。本书是为那些强势品牌的创新、优化以及调节提供蓝图。创建一个强势品牌需要哪些步骤？品牌创建的过程中有哪些选择？战略分析师应如何推进一个品牌或品牌家族到更高水平并使其永葆活力而不扯后腿？不论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景，如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合使其更加协同、清晰、平衡。
目录
引 言 为何写本书？ // IX
部分 认识品牌资产
章 品牌是推动战略的资产 // 003
第二章 品牌资产的价值 // 015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 缔造品牌愿景 // 029
第四章 彰显品牌个性 // 043
第五章 企业的价值观给予企业竞争优势 // 055第三部分 给予品牌生命活力
第十章 品牌建设创意从何而来？ // 117
第十一章 专注消费者的“甜蜜点” // 129
第十二章 数字媒介—品牌建设锐器 // 145
第十三章 恒心制胜 // 161
第十四章 企业内部品牌化：要素之一 // 169
第四部分 保持品牌的相关性
第十五章 品牌相关性的三大威胁 // 183
第十六章 让品牌具有活力 // 195
第五部分 管理品牌组合
第十七章 制定品牌组合战略的必要性 // 209
第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟 // 225
第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报 // 237
第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设 // 249
后 记 品牌化的挑战 // 261
致 谢 // 265
品
第六章 功能性利益 // 071
第七章 创造“要素”，让竞争者失去相关性 // 081
第八章 拥有一个创新并把它树为品牌 // 093
第九章 从品牌的定位到子品类的架构 // 103
品
作者介绍
重量品牌管理大师
世界有名的品牌战略研究很好不错
被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”
优选营销思想领域的
与科·特勒和迈克尔·波特齐名
加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授
序言
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【封面】
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