跟德鲁克学营销
￥ 10.75 2.6折 ￥ 42 九五品
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作者(美)科恩 著,蒋宗强 译
出版社中信出版社
ISBN9787508642413
出版时间2013-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数263页
字数99999千字
定价42元
上书时间2024-05-25
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:跟德鲁克学营销
定价：42.00元
作者:(美)科恩 著,蒋宗强 译
出版社：中信出版社
出版日期：2013-11-01
ISBN：9787508642413
字数：200000
页码：263
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
一部德鲁克营销哲学经典著作。 “营销之父”菲利普·科特勒作序倾力推荐。 奥康、相宜本草、香飘飘等多位知名企业老总一致认可并推崇的德鲁克营销学理论与实践方法。
内容提要
《跟德鲁克学营销》是唯一一本德鲁克管理大师关于营销哲学的系统著作，它非常难得地从独特视角解读德鲁克这位20世纪有影响力的商业思考者的核心思想，为营销专业人员以及德鲁克追随者提供了更好的阅读价值。 德鲁克希望经理人把营销视为发现机遇、指导企业运作过程中的重要推动力。他批判了“营销只是广告和销售”、“营销只是处理好产品、价格、渠道与促销”的观点。他认为所有这些只是重要的战术性工作，一个公司营销人员必须承担起更加基础性的工作，比如市场细分、锁定市场动态发展与市场定位。即便这些也代表不了营销的全部内涵。 成功的公司就是这样看待营销的。在这些公司中，营销是驱动力。通过创造价值、宣传价值、传递价值来赢得客户、留住客户并拓展客户是其首要的任务。科恩在《跟德鲁克学营销》中也详尽地展示了德鲁克关于营销的一切智慧。
目录
中文版序序导言第一部分营销与管理章 营销是企业一切业务的基础第2章 企业的宗旨不是赢利第3章 营销与创新是企业的灵魂第4章 德鲁克的营销观第5章 领导者的营销8项原则第二部分营销与创新第6章 7个创新之源第7章 需求驱动型创新第8章 供给驱动型创新第9章 德鲁克的创业式营销第三部分营销与销售0章 预测未来的方式就是创造未来1章 明确具体的目标和使命2章 制定营销战略过程中的新因素3章 舍弃与成功4章 营销与销售有可能是对立的第四部分营销与经营5章 调研的重点是客户的需求点在哪里6章 动态地分析人口学特征7章 时机不是一切，它就是8章 如何避免重大失败9章 影响营销的5个致命过失第20章 从客户出发的定价策略第五部分营销与职业精神第21章 客户驱动的质量观第22章 正直是营销的关键第23章 警惕“专业杀手”第24章 为什么贿赂顾客行不通第25章 跟着德鲁克看未来
作者介绍
序言
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