故事课2：好故事可以收服人心
￥ 33 7.2折 ￥ 46 九五品
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作者许荣哲 著
出版社北京联合出版公司
ISBN9787559620354
出版时间2018-05
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数233页
字数93000千字
定价46元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:故事课
定价：46.00元
作者:许荣哲 著
出版社：北京联合出版公司
出版日期：2018-05-01
ISBN：9787559620354
字数：93000
页码：233
版次：1
装帧：精装
开本：32开
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编辑推荐
重要 故事是人类历史上古老的影响力工具，也是有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代，“说故事”已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体，有影响力的企业，成功的品牌和广告，甚至每一篇10万 的推文，背后都隐含着“故事思维”。 体系 《故事课》的作者许荣哲，长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作，在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的“故事营销”体系。《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。 实用 《故事课》聚焦“影响力”与“营销力”两大核心诉求，通过几十个传奇名人和成功企业的案例，为你一一解读和示范，如何用故事打造影响力、创造营销力，从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括，人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品牌塑造、广告策略、创意营销等，真正让你学到如何把“说故事”应用到实际生活、学习和工作中。 好读 《故事课》既是一堂干货满满的“课程”，也是一套引人入胜的“故事书”、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观点，所有要传递给你的信息，都是通过“说故事”的方式进行的！
内容提要
《故事课》是靠前首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到的企业和管理者如何使用故事。
目录
推荐序 文 / 罗振宇 001序 国王听你的，使唤他 005课 100%有效的故事营销 0111%有效，不要学的故事营销 01499%有效，一定要学的故事营销 017第二课 商业广告的老祖宗 027普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032土耳其国父凯末尔的黑头巾 038把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 042把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 046第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 053失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 056成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 060成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 064失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 068第四课 广告故事的两种套路、三种角度 071两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 074三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、 080第五课 宇宙会营销的企业：耐克 087发光的容器 089什么是品牌 091救人的品牌 093耐克的由来 095胜利女神的故事 097世界上的水果 099苹果的由来 104第六课 超越宇宙的品牌：苹果 109打造品牌的价值 111耐克=迈克尔·乔丹=英雄 115苹果=爱因斯坦改变世界的天才 120第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123神秘的数字 124挂牛头卖马肉 126毛姆的征婚启事 129有创意的故事 134不能说的秘密 137第八课 创意营销：微电影 145自主传播的病毒 147史上部微电影 148诚实村和谎言村 153我们结婚吧！ 159第九课 心理营销：反差 165好坏的警察 167高潮是低潮的邻居 172逃不出的反差陷阱 174老人的双重反差 178三次的阶梯式反差 184“水门案”的阶梯式反差 190第十课 心理营销：封闭式提问 195追索真理的人 197把答案藏进问题里 202“红葫芦”自我束缚机制 205读心术 208操控君王的提问 211第十一课 心理营销：亲身经历 215学习金字塔 217永不遗忘的故事 218戏剧的堂课 220NBA“演”故事 222我的家人全死了 228戏剧就是冲突 232
作者介绍
许荣哲，华语世界首席故事教练。台湾地区大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾地区靠前人，罗振宇盛赞他是“适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。
序言
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