中国报业广告经营优化
￥ 19 8.3折 ￥ 23 九五品
仅1件
作者张耀伟 著
出版社上海人民出版社
ISBN9787208091979
出版时间2010-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数99999千字
定价23元
上书时间2024-05-02
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:中国报业广告经营优化
定价：23.00元
作者:张耀伟 著
出版社：上海人民出版社
出版日期：2010-03-01
ISBN：9787208091979
字数：160000
页码：200
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《中国报业广告经营优化论》一书，是作者结合多年传媒管理和经营工作的丰富经验，认真探究报业运作规律尤其是报业广告经营规律的理论，花费多年心血撰写而成的。该书引用大量材料，对比分析了国内外报业广告经营的状况，并针对我国报业广告经营现状与存在的问题作了深刻剖析。重点就报业广告的管理体制、报业广告的招标模式、报业广告的效果评估以及报业广告信息支撑平台建设等四大问题，提出了创新优化之道和智胜方略，并指明中国报业广告经营从困境中突围的道路。
内容提要
我国现代报业经济收入的80％来自广告。本书的研究目的就在于剖析我国报业广告经营管理中存在的问题，进而提出具体的优化措施，以资报业媒体适应我国文化宣传体制全面改革带来的机遇和挑战。 本书通过对报业广告经营管理体制、广告招标管理、广告效果评估及信息支撑平台的相关理论及方法的分析，得出广告经营优化的结论，具体包括以下四个方面：一、报业广告经营管理体制优化；二、报业广告招标模式的优化；三、广告效果评估的优化；四、报业广告信支撑平台的优化。 最后，本书以解放日报报业集团为例，简单介绍报业广告经营优化相关研究的具体运用。并对本书的核心内容进行总结，提出了一些尚待解决的问题。
目录
倡导报业广告经营优化探究（代序） 自序 引言 节 我国报业广告经营概况 一、报业及报业广告 二、我国报业广告经营现状 第二节 我国报业广告经营中存在的问题 第三节 国内外报业广告经营对比分析 一、广告经营权分析 二、对广告代理商的有效管理 三、广告效果评估 四、信息支撑平台建设 第四节 本书的研究思路及主要创新点 一、研究思路 二、主要创新点 章 报业广告经营优化相关研究综述 节 报业广告经营管理体制优化相关方法及其分析 一、相关研究方法 二、对报业广告经营管理体制优化的借鉴意义 第二节 报业广告招标优化相关方法及其分析 一、相关研究方法 二、对广告招标优化的借鉴意义 第三节 报业广告效果评估相关方法及其分析 一、相关研究方法 二、对广告效果评估的借鉴意义 第四节 广告信息支撑平台构建相关方法及其分析 一、相关研究方法 二、对构建广告信息支撑平台的借鉴意义 第二章 报业广告经营管理体制优化 节 报业广告经营管理体制优化的必要性 一、经营主体责权利不明 二、管理控制模式难以实现广告经营效益化 三、广告经营管理者缺乏有效的激励机制 第二节 报业广告经营管理体制优化的理论分析 一、广告经营代理关系的不完全合同理论 二、广告经营动态权变策略 第三节 报业广告经营权的优化 一、广告经营主体的性质 二、广告经营权多元化模式 三、中国报业广告经营动态权变策略设计 第四节 报业广告管理控制模式的优化 一、广告管理的特殊性 二、“统一管理，分类经营”的管控模式 三、报业媒体广告管理部门的主要职能与相关规定 第五节 报业广告经营管理者激励模式的优化 一、广告经营管理者激励的问题 二、广告经营管理者激励体系遵循的原则 三、广告经营管理者培养型激励模式 第三章 报业广告招标模式的优化 节 报业广告招标模式优化的必要性 一、广告招标中存在的问题 二、广告招标模式的优化途径 第二节 广告招标模式优化理论分析 一、委托—代理理论 二、综合评价模式 三、系统论的思想 第三节 广告标的测度的量化分析 一、广告基标的确定流程 二、广告发展趋势的矩阵分析 三、“发展系数”的量化 四、“平均折扣率”的分析 五、基标的最终确定 第四节 广告代理商的选择评价指标体系优化 一、广告代理商评价的多维分析 二、广告代理商评价指标的设计原则 三、广告代理商的选择指标体系设计 第五节 广告招标的PDFA全流程模式 一、广告招标工作的原则 二、PDFA全流程模式设计 第四章 报业广告效果评估优化 节 报业广告效果评估优化的必要性 一、报业广告效果评估存在的问题 二、报业广告效果评估优化的意义 第二节 广告效果评估优化的理论分析 一、广告的涵义 二、广告效果的涵义 三、广告效果的形成过程 第三节 广告效果评估内容及指标 第四节 报业广告效果评估 一、报纸广告效果量的评估 二、报纸广告效果质的评估 第五章 报业广告信息支撑平台优化 节 报业广告信息支撑平台优化的必要性 一、广告信息支撑平台的现状 二、广告信息系统目前存在的问题 三、广告信息支撑平台对报业广告经营优化的支持 第二节 报业广告信息支撑平台优化理论分析 一、广告支撑平台中的BPR 二、广告支撑平台中的数据仓库与数据挖掘 三、广告信息支撑平台中的决策支持系统 第三节 广告信息支撑平台的系统构建 一、广告信息支撑平台系统架构设计 二、广告代理招标的信息化完善 三、广告信息支撑平台对广告效果评估的支持 第六章 案例研究 节 报业广告经营管理模式 第二节 报业广告招标管理 第三节 报业广告效果评估 第四节 广告信息支撑平台 第七章 总结与展望 节 广告经营优化是报业发展的必要选择 第二节 关于广告经营优化的研究 一、报业广告经营管理体制优化 二、报业广告招标模式的优化 三、广告效果评估的优化 四、报业广告信息支撑平台的优化 第三节 报业广告经营的研究方向 一、报业广告经营的趋势 二、尚待研究的问题 参考文献 写在后面 后记
作者介绍
张耀伟，男，复旦大学经济法本科毕业，同济大学MBA，管理科学与工程博士，美国马里兰大学新闻管理进修班结业。 曾在上海市新闻出版局、上海电视台担任管理和业务工作。1998年起担任文汇新民联合报业集团广告中心副总经理，《房地产时报》副主编，解放日报报业集团广告中心（解放广告有限公司）总经理、党支部书记，世纪出版集团资产管理部主任，上海人民出版社副社长，兼《青年一代》、《少女》、《中外书摘》主编、副编审。 现任神州通信集团有限公司党委副书记、副总裁，中国广办会报刊委员会副主任，上海炎黄文化研究会常务理事，上水系百老讲师团副团长，上海市文化艺术市场研究所高级顾问。
序言
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