中国广告主营销传播趋势报告
￥ 10.83 1.9折 ￥ 58 九五品
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作者黄升民 等著
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787509718049
出版时间2010-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数327页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-04-24
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:中国广告主营销传播趋势报告
定价：58元
作者:黄升民 等著
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2010-10-01
ISBN：9787509718049
字数：368000
页码：327
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
总报告2009-2010年中国广告主生态调查001分报告报告一 2009～2010年中国广告业发展现状与趋势报告二 2009～2010年中国广告主数字新媒体运作研究报告三 2009～2010年典型行业营销活动趋势展望报告四 全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略报告五 广告主网络互动营销平台化报告六 2010年典型行业广告主互动营销现状与趋势报告七 2010年广告主互动营销反思与展望报告八 广告主户外数字媒体运用研究报告九 2009～2010年中国银行业营销传播研究报告十 2009～2010年中国汽车行业营销传播研究报告十一 2009～2010年房地产行业营销传播研究报告十二 2009～2010年保健食品行业营销传播发展现状与趋势研究报告十三 2009～2010年服装行业营销传播策略研究报告十四 2009～2010年通信运营商3G营销传播策略解读报告十五 “老字号”文化营销传播报告报告十六 央企的社会责任建设和传播活动报告十七 2009年十大案例解读企业社会责任报告十八 2010年报业广告经营趋势报告十九 2010年电视广告市场走向报告二十 本土广告公司的生存法则报告二十一 中国老龄人群沟通现状及策略研究
作者介绍
解析二：告别疯狂。体育营销奥运后骤冷经历过2008年的疯狂和激情后，体育营销的冬天似乎也来得格外早，“后奥运营销”开始进入静默期。导致体育营销骤冷的主要原因有以下两个。 首先，2008年奥运期间企业营销推广费用的“井喷”占用了2008年营销推广预算的大部分份额，“后奥运营销策略”无法得以继续。紧接着，经济形势急转直下，严峻的经济形势也促使广告主纷纷转换战略，选择了其他直接让利的手段。 其次，体育营销是一个需要持续投入的战略，不能直接带来销售，也不是通过一次性的活动就能回收成本，投资回报期较长，对广告主本身的品牌形象、品牌内涵、策划能力、营销水平都有较高的要求。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，奥运会虽然是一个重要的机会，但企业也不能将全部重心都放在奥运产品推广上，奥运会只是一个契机，一旦结束，“涉奥企业”的优势便大幅减少。2008年北京奥运会广告主一哄而上，部分企业并没有制定持续的体育营销战略，只是跟风尝试。奥运结束后，广告主开始反思巨大投入体育营销的动机，重新思考企业的产品、行业是否适合尝试体育营销，不再盲目选择体育营销作为促销方式。 解析三：奥运光环下，2009年大事件光芒黯淡 奥运会结束后，体育界虽不乏大事件，如全运会和接下来的亚运会等，但是拉动只是影响局部，作用力有限。对比奥运资源的光芒，其他体育资源似乎暗淡无光。正如广告生态项目组的调研数据显示：大多数被访广告主对2010年广州亚运会兴趣一般，热情不够（见图0-8）。 ……
序言
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【封面】
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