当代营销新观念与战略营销管理

图书标准信息

• 作者 王秉安
• 出版社 航空工业出版社
• 出版时间 1997-09
• 版次 1
• ISBN 9787801341747
• 定价 13.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 212千字

【内容简介】

80年代以来，营稍理论工作者与实际工作者面对营销环境的新变化，不断提出了许多新的营销观念，从而深化了人类对营销本质的认识。本节追踪营销发展新趋势，在综合他人研究的基础上对营销机关报趋势、新观念、新策略作了进一步探讨，包括战略营销、关系营销、权力营销、信息营销、形象营销、绿色营销、政府营销、伦理营销、服务营销与全球营销等10个方面的研究。本书结构紧凑，内容丰富，观点新颖，分析透彻，案例有针对性。
  本书既对营稍理论工作者有重要的学术参考价值，又对营销实际工作者有实践指导意义。

【目录】

第一章当代我国营销环境与营销新观念

第一节当代我国营销环境

第二节当代营销新观念与新策略

第三节当代其它营销新观念介绍

第二章战略营销与战略营销模式

第一节战略营销与战略营称模式的提出

第二节战略营销要领和战徊营销模式

第三节营销战略原则和选择营销战略新思路

第四节实证：永林股份（集团）战略营销模式

第三章关系营销

第一节关系营销的提出

第二节CS——关系营销的灵魂

第三节传统营销与关系营销的比较

第四节关系营销模式

第五节关系营销对策

第四章形象营销

第一节形象与企业形象的概念

第二节企业形象模型

第三节形象与营销的关系

第四节形象营销的对策

第五节两个CI模式实证

第五章信息营销

第一节信息营销的提出

第二节营销管理信息系统

第三节商业自动化

第四节信息产品的营销

第五节信息革命对传统营销组合的影响

第六章权力营销

第一节权力营销的提出

第二节直接权力营销及对策

第三节政治权力营销及对策

第四节法律权力营销及对策

第五节政府权力营销及对策

第七章政府营销

第一节政府营销的提出

第二节政府营销的概念、特点和意义

第三节政府营销主要内容

第四节政府营销管理程序

第八章绿色营销

第一节绿色营销的提出

第二节绿色营销的内容

第三节绿色营销的模式

第四节绿色营销对策

第九章伦理营销

第一节伦理营销的提出

第二节伦理营销的内容

第三节伦理营销对策

第四节营销的社会责任

第十章服务营销

第一节服务营销的提出

第二节服务与服务营销内涵

第三节传统营销组合在服务营销中的应用

第四节服务营销模型

第五节服务营销的战略营销模型

第十一章 全球营销

第一节全球营销的提出及其内涵

第二节全球营销战略

第三节全球营销管理

第四节全球营销组织与控制

第五节全球营销实证

编后语